举足轻重的中国市场 沃尔沃“归山”记

随着“以人为尊”品牌战略的发布，沃尔沃这只全球汽车业界的“猛虎”终于归山，这山就是对于沃尔沃举足轻重的中国市场。

从去年8月起，沃尔沃汽车公司经历了由一家大跨国企业的业务分支向一家独立运营的公司的转变。在中国，沃尔沃汽车公司也由之前的一家销售公司转变为全职能企业区域总部，并成立了强有力的管理团队。2011年8月22日，沃尔沃汽车中国区北京办公室正式成立，8月23日，沃尔沃汽车品牌战略新闻发布会在北京举办，沃尔沃在过去的一年里经历了诸多重大变革，一切都向着最初的预想积极发展，中国市场的积极回馈也印证了这一点，据最新的统计资料：（沃尔沃今年在中国市场）1-6月新车销售达到了21000辆，同比增长34％，全新S60及各车型的2012款也都在市场上取得了良好的反响。

对于沃尔沃汽车中国成长战略到目前所取得的积极成果，全球高级副总裁兼中国区董事长沈晖表示：“沃尔沃汽车在中国的成功对在全球的发展举足轻重。如今，我们具备了取得成功的一切要素：正确的市场成长方向、强有力的战略、合适的组织机构和人员、董事会和全球管理团队的全力支持等。我们将努力、科学地工作，与客户、合作伙伴及其他相关方共同成长，将沃尔沃‘放虎归山’，打造成为最受人青睐的汽车品牌和最成功的汽车企业之一。”

作为沃尔沃汽车全球复兴及中国成长战略的重要部分，沃尔沃汽车“以人为尊”的品牌战略也在近期隆重发布，指明了沃尔沃汽车今后的品牌发展方向：沃尔沃汽车“以人为中心”，深入了解人们的用车习惯，并依此进行产品设计及工程研发；由于设计从驾乘者的切身感受出发，所以沃尔沃汽车在功能性、高科技配备、驾乘感受及安全性各方面独具优势，从而给予消费者现代的北欧豪华体验。沃尔沃汽车公司全球市场营销副总裁理查德·蒙都诺认为：“在‘以人为尊’品牌理念指导下，沃尔沃将有别于竞争对手，在深刻理解用户需求基础上塑造最有亲和力、最人性化的北欧豪华品牌，同时延续沃尔沃汽车安全、可靠和高品质的传统。”

拥有80余年历史的北欧豪华汽车品牌沃尔沃在中国开启了新航程，向着2016年达到20万辆销量和20%。中国豪华车市场份额的目标迈进，对于一家严肃的汽车企业，他们的理想永远不可以不被忽视，经历了风雨的沃尔沃就像他们的环球帆船赛中最执着的那一艘，一刻不停止前进的脚步。