延续个性的同时贴合不断变化 JEEP集结

Jeep是一个非常注重文化传承的品牌，多年来一直通过举办各类的越野活动、Jeep大会、Jeep风云盛典等方式传播品牌文化、扩大品牌号召力。如今Jeep品牌正在拥有越来越多的支持者，追求个性生活的理念也赢得了消费者的认可。

70年前，Jeep创造了全球知名的Willys，虽然它诞生在战火之中，却为日后民用越野车和suv的出现奠定了基础。70年后的今天，Jeep已经成为了野性和强悍的代名词，世界各地都能看到它们的身影，包括那些荒无人烟、无路可走的狂野地带、

在Jeep各款车型的广告中，“活出棱角”、“活得彻底”等口号总在不断重复，这其实正是Jeep品牌理念的一种体现。驾驶Jeep车型，就是要本着“大地没有禁区”的信念才能体会到乐趣，而Jeep品牌也始终在倡导消费者与他们一起创造非凡的人生经历。

对于消费者来说，Jeep在内心深处是占有一定位置的，无论你是否真正了解它。直到今天，很多人还会不由自主地称呼越野车或SUV为“吉普车”，正是源于Jeep在这一领域拥有不可替代的影响力。于是，Jeep甚至打出了“不是所有吉普都叫Jeep”的广告语，一方面对其顶级越野能力进行了强调，另一方面，也不乏重申品牌概念之意。

2011年10月，Jeep旗下的各款车型齐聚敦煌，再一次集中展示了Jeep品牌的野性魅力。对于品牌理念，Jeep此次引用了已故苹果CEO史蒂夫，乔布斯的一段话来进行诠释——我们的时间是有限的，所以请不要浪费时间去过你不想要的生活；不要被教条所迷惑，它诱使你按照他人的思维定式生活。对于一个满怀激情、勇于挑战的人来说，Jeep无拘无束的处世理念会让二者有种相见恨晚的感觉，生活本就不该循规蹈矩，习惯了都市喧嚣的人们理所应当到大自然中尽情释放。而在这种环境中，有Jeep相伴才能轻松享受畅快。

目前，Jeep品牌在中国市场销售的车型共有4款，包括牧马人、大切诺基、指南者和自由客。从车型定位方面来看，4款车型的“分工”都非常明确——牧马人坚守着纯粹越野车的阵地，极致的野外通过性始终都是它的核心卖点；大切诺基则主打豪华市场，具备优异的公路表现和舒适特性，同时拥有不凡的越野通过性；指南者和自由客则采用了相同的平台，主打入门级市场，自由客是指南者的衍生车型，旨在为消费者提供多样化的选择，丰富Jeep品牌的产品线。