一念执着 马自达品牌理念全面与您分享

 “将驾车飞驰的喜悦和高度的环保安全性能完美结合，实现人、车、环境的和谐共处与可持续发展”，听起来很美，做起来很难。马自达将其作为自己的品牌理念，并执着地为此努力付出着。

“Zoom-Zoom”原本只是英语中表现人们儿时模仿汽车发动机轰鸣声的拟声词，2002年，马自达将其选为自己全新品牌形象的名称，借此表达自己的产品具备让用户感受童年时代所向往的动感魅力，获得愉悦兴奋驾驶体验的能力。然而，一切事物都在不断变化发展，日渐匮乏的资源和日益恶化的环境，要求“Zoom-Zoom”不断进化、与时俱进。于是，2007年3月，马自达制定了一项名为“Zoom-Zoom可持续宣言”的技术开发远期展望，根据这一宣言，在接下来相当一段时间里马自达要在保有汽车驾驶乐趣的同时，分步骤实施阶段式发展战略(优先改进汽车基础技术，逐步导入智能怠速停止技术(i-stop)、制动能量回收系统及电驱动技术)，以期实现2015年全球范围内马自达在售车型燃油经济性相比2008年提升30％的目标。

在宣言的指导和激励下，马自达人开始了脚踏实地的工作。经过三年的不懈努力，终于迎来了收获的季节。2010年巴黎车展前夕，马自达在艺术之城米兰推出了全新设计主题——魂动(SOUL of Motion)；一个月后，革新性的SKYACTIV(创驰蓝天)技术问世；刚刚过去的2011年度法兰克福车展上，马自达推出了首款将魂动设计语言和创驰蓝天技术融于一身的量产车型CX-5。在这样的大背景下，得到探访马自达总部的机会，我自然会把揭开“魂动”和“创驰蓝天”神秘面纱当做此次广岛之行的第一要务。

魂动——抓住稍纵即逝的瞬间

上世纪60-80年代，随着转子发动机应用于量产车型(首款搭载转子发动机的量产车为Cosmo Sports)，个性、前卫成为马自达造型设计的主旋律；二十世纪最后20年，在MX-5、RX-7等经典车型身上我们看到了更优美的轮廓和更立体的造型；进入21世纪，mazda6、RX-8、mazda3等一批重量级车型进一步诠释了马自达富有活力、充满动感的设计理念；2006年，以自然界流动之美为灵感而来的“流”(NAGARE)设计主题问世，应用“流”的新款mazda5获得了“最美MPV'’的赞誉。可以说，对于“动感”的不懈探索贯穿整个马自达的设计历史。而魂动(KODO)，是2009年4月前田育男担任马自达设计本部长之后所提出的全新设计主题。

日本剑道突击的瞬间、猎豹锁定猎物后发起致命一击的刹那，都展现出悸动人心的力量和无以伦比的美感，魂动希望表达的正是这种表现了瞬间动感的终极运动形态。