点亮香街 香街42号雪铁龙全球体验中心

我曾几次走过香榭丽舍大街(Avenue des Champs-Élysées)，目不暇接的奢侈品牌，熙熙攘攘的人群，以及令人垂涎欲滴的美食，香街是这个世界上少有的，能让你久久不肯离去的地方。即便在深夜，站在香街上遥望凯旋门都觉得“世界由我主宰”。

因此，在这条大街上能开上一家店，甚至拥有一处房产，那简直是如天方夜谭般无法实现的梦想。不过，坐落在香街42号的雪铁龙全球体验中心便是雪铁龙的私产。在安德烈·雪铁龙先生于1927年买下这里之前，香街42号一直是一个修车厂。安德烈·雪铁龙先生购入之后便按照自己的构想进行了装修，改建成了一个汽车展厅。

多亏安德烈·雪铁龙先生对品牌宣传方面的建树，雪铁龙的品牌形象早已深入人心。当年，安德烈雪铁龙先生曾经将雪铁龙的名字投影到埃菲尔铁塔上，每次整点亮灯都能让几里外的人们看到“Citroen”的巨型logo闪耀在天空。这样的壮举还真不是一般人能做到的。

这个展厅原是香街19世纪末的建筑群之一，主体一直没有变化。在1984年，雪铁龙与法国餐饮集团 Hippopotamus达成合作意向，从而形成了一个新的展厅概念——汽车展厅与餐饮融为一体，一楼是雪铁龙的展厅二楼是Hippopotamus牛排餐厅。这就进一步拉近了汽车与客户的距离，具有很强的亲和力。这种模式一直持续到2004年。

不过，在上世纪90年代那段时间对于雪铁龙来说并不好过，因为当时的消费者对雪铁龙产品的兴趣越来越弱，产品设计相对陈旧是很主要的原因。所以，在2000年的时候，雪铁龙的全新战略开始实施，迎合消费者需求的C系列车型逐步上市。与此同时，为了配合新战略，雪铁龙在品牌形象推广方面也随之修改。在2001年，雪铁龙面向公众发出了征集品牌体验中心新形象设计的招募竞赛，直到2004年，法国女建筑师Manuelle Gautrand通过国际竞标取得了雪铁龙全球体验中心项目的设计和开发权。又经过了三年的整修，眼前这座有着透明幕墙的全新品牌体验中心于2007年正式开幕。

Manuelle Gautrand之所以能中标，原因在于她将现代与传统融合得十分恰当。从展厅外正面看，玻璃幕墙和安德烈·雪铁龙先生在1927年改造好的展厅状态十分相近。而玻璃之间通过力学作用互相支撑起人字形标识象征着雪铁龙的创造力。1200平方米的面积利用率很高，“汽车树”展示台充分利用了30米的层高，这里被用作雪铁龙的产品展示和配合当季的活动。根据雪铁龙每一季的不同重点，雪铁龙全球体验中心也会化身为不同风格的展览空间。每个季度，来访者都会看到不同的主题展：新产品的发布、运动主题、雪铁龙核心价值(例如环境、历史)等等。很重要的一点是，这个展厅不卖车，它是雪铁龙与客户沟通的纽带。