奇瑞品牌发展战略详解 设五大二级品牌

   众所周知，奇瑞汽车目前已经划分出奇瑞、瑞麒、威麟和开瑞这四大一级子品牌，它们在市场上各有不同的定位以及属性。就“奇瑞”这一子品牌而言，发展至今已经拥有了众多车型，繁乱的产品线在市场上的定位也不够精准。因此，为了使其产品结构更加清晰，奇瑞在5月27日正式公布了旗云品牌整合细节，同时还宣布了未来奇瑞子品牌也将细分二级品牌的发展战略，而旗云、风云、QQ、A系及瑞虎则将成为未来奇瑞子品牌下的五个二级品牌。而究竟未来的这些品牌将如何定位，现有车型将怎样归属？下面笔者就为您一一进行梳理。

子品牌名称	二级品牌	相应车型	销售网络
奇瑞品牌	QQ品牌	QQ3、QQ6（2012年换代）、QQme	销售2部
	A系品牌	A1、A3、A5（已停、2011年换代）	销售1部
	风云品牌	风云2、风云2两厢	销售1部
	旗云品牌	旗云1、旗云2、旗云3	销售2部
	瑞虎品牌
		瑞虎3、瑞虎DR	销售1

    目前，奇瑞品牌旗下已经拥有了QQ3、QQ6、QQme、A1、A3、A5、风云2、旗云、瑞虎等车型，它们主打的主要是中低端市场。从QQ、风云以及A系列车型来看，它们采取的是系列名称+数字的车型命名方法，也就是说，根据车名中数字的变化，它们未来将会衍生出更多的车型，那么照此发展，奇瑞的产品细分定位将会非常繁乱，所以奇瑞现在开始进行品牌整合也是一个明智之举。

★ 奇瑞各品牌特点及定位：

● 旗云品牌

品牌特性：经济实惠、耐用
现有车型：旗云1、旗云2、旗云3
未来新车规划：旗云4、旗云5、旗云6
销售网络：销售二部

    旗云品牌是奇瑞最先整合的一个品牌，奇瑞赋予这个品牌的属性是经济实惠、满足大众化需求。目前旗云品牌发布了旗云1、旗云2和旗云3这三款车型，其实对于消费者来说，这三款车并不陌生，旗云1就是QQ6的升级产品，而旗云2和旗云3分别是旗云和奇瑞A5的改良产品。价格上旗云1、旗云2和旗云3覆盖了4-10万元的区间，动力方面它们拥有1.0L、1.3L、1.5L、1.8L和2.0L多款引擎匹配，而配置方面它们均以简单、实用为主。可以说，目前的旗云品牌的产品更适合那些注重经济、实用的工薪家庭。

旗云系列

    而未来，奇瑞官方表示，旗云品牌后续将推出旗云4、旗云5和旗云6等新车，它们将往更高的市场定位发展，而车身尺寸也将做到4.7米，4.8米及4.9米。据悉，在明年，旗云品牌将有两款全新车型推出。

● QQ品牌

品牌特性：个性化强、时尚
现有车型：QQ3、QQ6、QQme
未来新车规划：新一代QQ6（2012年上市）
销售网络：销售二部

    奇瑞的QQ品牌，目前主打的是低端市场，主要面向那些购买入门级产品的用户。目前，QQ品牌中最热销的当属QQ3了，精巧时尚的外形受到更多年轻消费者的青睐，而且它还拥有价格便宜的特点。

现款QQ3

    除了热销的QQ3之外，QQ品牌还有QQme和QQ6，此次QQ6经过升级改进变身为旗云1，不过现款的QQ6依然存在于市场上，据奇瑞官方表示，由于市场定位的差异，所以目前QQ6暂不停产，等到2012年的时候将推出换代的QQ6，届时新一代QQ6将拥有更加时尚的外形设计，不过关于新一代QQ6的细节方面，奇瑞官方并没有做更多透露。