奇瑞品牌发展战略详解 设五大二级品牌

  纠错  2010-6-3 22:14:00  纠错 推荐指数:    加入收藏
   众所周知,奇瑞汽车目前已经划分出奇瑞、瑞麒威麟开瑞这四大一级子品牌,它们在市场上各有不同的定位以及属性。就“奇瑞”这一子品牌而言,发展至今已经拥有了众多车型,繁乱的产品线在市场上的定位也不够精准。因此,为了使其产品结构更加清晰,奇瑞在5月27日正式公布了旗云品牌整合细节,同时还宣布了未来奇瑞子品牌也将细分二级品牌的发展战略,而旗云、风云、QQ、A系及瑞虎则将成为未来奇瑞子品牌下的五个二级品牌。而究竟未来的这些品牌将如何定位,现有车型将怎样归属?下面笔者就为您一一进行梳理。

子品牌名称 二级品牌 相应车型 销售网络
奇瑞品牌 QQ品牌 QQ3QQ6(2012年换代)、QQme 销售2部
A系品牌 A1、A3、A5(已停、2011年换代) 销售1部
风云品牌 风云2、风云2两厢 销售1部
旗云品牌 旗云1旗云2旗云3 销售2部
瑞虎品牌
瑞虎3、瑞虎DR 销售1

    目前,奇瑞品牌旗下已经拥有了QQ3、QQ6、QQme、A1、A3、A5、风云2、旗云、瑞虎等车型,它们主打的主要是中低端市场。从QQ、风云以及A系列车型来看,它们采取的是系列名称+数字的车型命名方法,也就是说,根据车名中数字的变化,它们未来将会衍生出更多的车型,那么照此发展,奇瑞的产品细分定位将会非常繁乱,所以奇瑞现在开始进行品牌整合也是一个明智之举。

★ 奇瑞各品牌特点及定位:

旗云品牌

品牌特性:经济实惠、耐用
现有车型:旗云1、旗云2、旗云3
未来新车规划:旗云4、旗云5、旗云6
销售网络:销售二部

    旗云品牌是奇瑞最先整合的一个品牌,奇瑞赋予这个品牌的属性是经济实惠、满足大众化需求。目前旗云品牌发布了旗云1、旗云2和旗云3这三款车型,其实对于消费者来说,这三款车并不陌生,旗云1就是QQ6的升级产品,而旗云2和旗云3分别是旗云和奇瑞A5的改良产品。价格上旗云1、旗云2和旗云3覆盖了4-10万元的区间,动力方面它们拥有1.0L、1.3L、1.5L、1.8L和2.0L多款引擎匹配,而配置方面它们均以简单、实用为主。可以说,目前的旗云品牌的产品更适合那些注重经济、实用的工薪家庭。

旗云系列

    而未来,奇瑞官方表示,旗云品牌后续将推出旗云4、旗云5和旗云6等新车,它们将往更高的市场定位发展,而车身尺寸也将做到4.7米,4.8米及4.9米。据悉,在明年,旗云品牌将有两款全新车型推出。

QQ品牌

品牌特性:个性化强、时尚
现有车型:QQ3、QQ6、QQme
未来新车规划:新一代QQ6(2012年上市)
销售网络:销售二部

    奇瑞的QQ品牌,目前主打的是低端市场,主要面向那些购买入门级产品的用户。目前,QQ品牌中最热销的当属QQ3了,精巧时尚的外形受到更多年轻消费者的青睐,而且它还拥有价格便宜的特点。

现款QQ3

    除了热销的QQ3之外,QQ品牌还有QQme和QQ6,此次QQ6经过升级改进变身为旗云1,不过现款的QQ6依然存在于市场上,据奇瑞官方表示,由于市场定位的差异,所以目前QQ6暂不停产,等到2012年的时候将推出换代的QQ6,届时新一代QQ6将拥有更加时尚的外形设计,不过关于新一代QQ6的细节方面,奇瑞官方并没有做更多透露。

2012年4月29日

长安马自达下探二三级汽车市场
    4月21日,全国百强县市汽车巡展首次来到河北省武安市。长安马自达三款重磅车型在现场亮相,供武安的观众、消费者观赏与选购。 在长安马自达的展位前拥挤的观众里,只见长安马自达的销售人员手持麦克风,精神饱满地向武安的观众推介长安马自达3星骋。星骋装备进口6档手动变速器或5速手自一体变速器极,优化的多连杆后悬进一步提升整车操控极限,辅以领先同级的方向盘换挡拨片、DSC防侧滑电子系统、四轮大尺寸盘刹和“双五星安全”碰撞成绩,令驾者尽享“弯道激情”。 武安,是实力雄厚的新型工业强市。境内矿产...查看全文>>
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