2010百强巡展活动再创汽车市场营销佳绩

  纠错  2010-11-29 16:32:00  纠错 推荐指数:    加入收藏

由全国百强县市汽车巡展和中西部名城汽车巡展组成的百强巡展系列活动,是中国汽车报社和中国汽车新闻工作者协会联合举办的汽车行业大型汽车产品推广活动,是汽车企业在二三级市场进行品牌推广、产品促销和汽车文化传播的大平台。全国百强县市汽车巡展自2004年创办以来已成功举办了7届,共在长三角、珠三角和环渤海地区的54多个百强县市举办了190多场汽车品牌推广活动,中西部名城汽车巡展自2008年创办以来已成功举办了3届,共在中西部地区的45个地级城市举办了70场汽车品牌推广活动。百强巡展系列活动为这些地区的城乡居民提供了就近购买汽车产品的机会,累计实现汽车销售8万多辆,极大地促进了各巡展地区的汽车消费增长,已成为深受消费者、经销商和地方政府欢迎的车展品牌,成为汽车界二三级市场标志性营销推广活动。2010年度百强巡展系列活动在推广汽车品牌、促进汽车消费、传播汽车文化方面创造了更加辉煌的业绩。

图1 缤纷绚丽的礼花中盛大开幕

一、持续时间长 巡展区域广

2010百强巡展系列活动由春季巡展和秋季巡展两部分组成。春季巡展时间为4月10日—5月30日,历时50天。其中第七届全国百强县市汽车巡展的站点为河北辛集、任丘、迁安,辽宁庄河、瓦房店、海城;山东邹平、邹城、龙口、诸城、寿光、胶州、胶南、荣成、文登、平度,共计16个全国县域经济百强县市,基本覆盖经济发达的环渤海经济圈;第三届中部名城汽车巡展的站点为为山西运城、长治、大同,河南新乡、南阳、安阳、洛阳,湖北宜昌、襄樊、黄石,湖南株洲、常德、衡阳,江西赣州,安徽安庆、芜湖,共计16个中部发达的地级市。两展拉动各巡展区域二三级汽车市场掀起了春季汽车消费热潮。

秋季巡展时间为9月3日至11月7日,历时60多天。其中第七届全国百强县市汽车巡展的站点为江苏的昆山、常熟、太仓、吴江、宜兴、金坛、溧阳,浙江的海宁、诸暨、余姚、象山、乐清、瑞安、安吉,广东的顺德、南海、三水、新会,福建的石狮、惠安,共计20个全国县域经济百强县市,基本覆盖经济发达的长三角和珠三角两大经济圈及海峡西岸经济区;第二届西部名城汽车巡展的站点为内蒙古的赤峰、包头、乌海,陕西的汉中、宝鸡、渭南,四川的绵阳、自贡、南充、乐山,重庆的永川,广西的玉林、柳州,云南的大理、曲靖、玉溪,共计16个西部发达的地级市。两展拉动个巡展区域二三级汽车市场掀起了秋季汽车消费热潮。                                                          

2010百强巡展系列活动巡展区域遍布我国19个省、直辖市和自治区的68个城市,春秋两季持续时间四个月,是国内巡展区域最广、持续时间最长的车展活动。

图2 2010百强巡展系列活动覆盖区域

二、企业特装参展  展会品质提升

国内主流汽车生产厂家积极参加2010(第七届)全国百强县市汽车巡展。北京现代长安福特、长安轿车、长安铃木、长安马自达长安汽车长城汽车、东风本田、东风标致东风风神、东风风行、东风汽车、东风雪铁龙、东风悦达·起亚东南汽车、福田汽车、广汽本田、广汽长丰、广汽丰田哈飞汽车、海马汽车、华晨汽车、华泰汽车、江淮汽车、江铃汽车、开瑞汽车、力帆汽车、陆风汽车、南京依维柯、奇瑞汽车、奇瑞瑞麒上海大众上海大众斯柯达、上汽荣威、上汽名爵、上海通用别克、上海通用雪佛兰一汽奥迪、一汽-大众、一汽马自达、一汽轿车、中国一汽等42家国内主流汽车生产厂家携150余款主力汽车产品和本年度上市新车参加了巡展。奔驰宝马沃尔沃雷克萨斯雷诺英菲尼迪、、克莱斯勒斯巴鲁等进口汽车品牌也选择性参加了部分站点的巡展。国内外参展企业总计达到50家,参展汽车品牌超过200个。参展企业普遍采用了精装展台,在展会整体效果和气势上较上年有大幅提升。高规格的硬件设施使百强巡展系列活动成为各地方车展中的标杆。

三、媒体广泛关注  传播力度增强

2010百强巡展系列活动举办期间,中国汽车报在第一时间对各站展出情况予以专版报道,提高了各站巡展现场报道的权威性和时效性。本届巡展,中国汽车报百强巡展系列活动宣传报道累计80多个整版。人民日报、经济日报、经济观察报、21世纪经济报道、第一财经日报、环球时报等多家中央级媒体对阶段性巡展效果进行了报道。

人民网、腾讯网、网易汽车、新浪汽车、汽车网、慧聪网、中国汽车网、太平洋汽车网、第一车网、第一商用车网、中国商用车网、237车网等大型网站,中国汽车界、汽车族等杂志,纷纷开辟专题对巡展进行跟踪报道;很多全国性的新闻网站和专业汽车网站、汽车杂志也对巡展进行了报道宣传。各站点所在省份、城市的新闻网站、汽车网站、地方报纸、广播、电视等媒体对当地举办的巡展也进行即时报道,直接参与报道的地方媒体(报纸、电台、电视台、网站)总数达500余家。

百强巡展系列活动以其强大影响力而得到了人民网和人民日报经济部作为支持单位给予大力支持;吸引了中国电信、腾讯汽车成为战略合作伙伴,给予传播和落地推广支持;吸引网易汽车与巡展组委会联合开展二三级市场汽车消费意愿调查活动。

百强巡展系列活动成为国内传播范围最为广泛、传播资源最为丰富、传播周期最长的车展活动。

四、实践两大理念  促进车市繁荣

为汽车企业营销二三级市场搭建卓越平台,让更多消费者畅享汽车生活,是百强巡展系列活动坚持和追求的两大服务理念。秉承着这两大理念,2010百强巡展系列活动通过提升展会规模、品质和服务,为广大消费者提供更好的赏车环境、提供更多购车的便利与实惠,为广大展商提供更周到的服务和收效,从而掀起二三级市场汽车消费的新高潮。68站巡展发放的购车优惠券总价值超过3亿元人民币,吸引观众达340多万人,建立意向客户81992个,促成汽车销售36800辆,实现汽车销售额超过35亿元人民币。百强巡展系列活动成为国内观众人数最多、现场销售汽车数量最多的车展活动。

图3 巡展现场成交频频

本届巡展还举办新车推介、汽车知识问答、车模拍卖、购车抽奖、观展抽奖等汽车品牌推广活动及少儿汽车绘画大赛、汽车形象大使选拔赛、汽车摄影大赛、汽车节油知识大赛、汽车品牌知识大赛、低碳驾驶理念和“溪桥工程”推广等汽车文化主题活动,发放20万册《汽车消费指南》杂志,让广大汽车爱好者增长汽车文化与消费知识、享受汽车生活乐趣。其中“全国车主总动员,低碳驾驶爱家园”公益签名倡议活动和中国扶贫基金会“江铃溪桥工程”公益推广活动,得到了各地广大车主和爱心志愿者的广泛响应和参与。百强巡展系列活动成为传播汽车文化的宣传队和播种机,成为各地汽车爱好者的快乐节日。

图4 现场活动丰富多彩

由此,2010百强巡展系列活动为汽车企业构建起了在二三级市场进行品牌推广、产品促销和汽车文化传播的卓越营销平台,创造出了营销二三级市场的卓越佳绩。

2011年12月22日

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