众泰汽车欲八位数天价签约某代言明星

2011/1/27 22:23:00

日前众泰汽车传来消息，众泰欲签约一名亚洲国际巨星来代言旗下车型，如果消息得到证实，这也是自主汽车品牌第一次邀请到一线的国际重量级的明星代言。
    签约明星代言，是成长期企业迅速提升市场知名度的最有效武器，借助品牌代言人的力量来带动企业市场竞争力的提升，将品牌代言人的实力、影响力的大小直接转嫁到企业及产品身上，赋予企业或产品独特魅力。
    虽然在合约洽谈阶段，不方便透露具体是哪一位巨星代言，但根据笔者的推测，国内一线的巨星屈指可数，且大部分合约在身，比如从章子怡、李冰冰、黄晓明等群星代言奔驰，吴彦祖代言凯迪拉克，刘德华代言讴歌，郭富城代言雷诺，张学友代言斯柯达，成龙代言三菱，一线明星基本上被国际汽车巨头悉数揽入怀中。紧跟这一风潮，自主品牌也开始了代言人战略，不过因为代言签约成本的高昂，自主品牌很少签约一线的国际明星，多是通过结合近期关注度高的二、三线明星进行广告传播。
那么排除掉这些，只剩下少数几位明星，还未跨足汽车领域，其中尤以四大天王之一的黎明最为引人注目，其良好的形象与出众的口碑，再加上二十年来形成的超高不降的人气，一直被广大品牌所极力想揽入旗下，但由于黎明本人一向低调，且对广告代言非常谨慎，近年来更是有意减少了广告代言的数量，请他出山，可谓困难，那会不会是这次众泰请到了他呢？这个可能性还是笔者比较倾向的猜测。
    形象代言人与企业越来越强烈的相互影响力，使企业愈来愈热衷于聘请品牌形象代言人，对于正处在新车型众泰M300/朗悦上市阶段的众泰汽车而言，依托一线明星的知名度，能够为车型迅速打开市场提供借力与帮助，通过代言人人气和出镜率来协助宣传，最重要的是打造代言人品格和品牌形象的完美和谐，在消费者心目中树立良好的产品形象。从这点上看黎明还是比较符合众泰M300/朗悦本身经典欧式大两厢的产品定位的，具体效果怎样，还需要市场的进一步检验，让我们拭目以待，谜底近期应该就能揭晓了。

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