丰田出击上海车展 章显中国市场重中之重

  纠错  2011-4-13 18:28:00  纠错 推荐指数:    加入收藏

日前,丰田汽车(中国)投资有限公司新任总经理北田真治和执行副总经理董长征于即将拉开帷幕的上海车展前接受媒体采访,畅谈了丰田对于此次车展的期望与抱负。

笔者认为,丰田中国的两位新任高管上任伊始便积极的向媒体介绍丰田的最新动向,不仅显示出丰田对于上海车展的重视,更体现了丰田将比以往更加重视中国市场,并进一步加快在中国发展步伐的可喜变化。

关于此次车展,据了解,丰田的参展面积达到了将近5000平米,这不仅是丰田在中国参加车展以来最大的展出面积,同时在众多参展厂商中其展位面积也位列前茅。在展车数量方面,同样创造了展出60余台车辆及其他技术展示物的历史之最。仅从参展规模上也不难看出此次丰田的确下足了功夫,投入了极大的精力。

从展出内容上看,可以更加深刻的体会到丰田的“用心良苦”。据北田总经理介绍,此次丰田的参展主题定位为“过去、现在、未来”。当被问到其中的含义时,他解释说:“丰田自创业以来,一直秉承‘通过生产和创造让人们的生活变得更加富足’这一信念,从丰田汽车的前身——丰田自动织机的年代开始,这种思想被一代又一代传承下来,时至今日,在汽车的研发、生产、销售、售后服务等各个环节中丰田所有的员工依然坚持这一企业理念,并且以‘顾客第一’、‘质量第一’为宗旨,努力为消费者创造安全、高质量、符合时代需求且能够让人感受到便利和愉悦的产品与服务”。

据介绍,当年丰田集团的创始人丰田佐吉为了让日夜辛勤劳动的母亲从繁重的工作中解脱出来而发明了这台织机,其后经过不断的改良,通过应用在这台机器上的自动化保护装置,当纺线断掉后梭子能够自动停止工作,从而杜绝产生残次品。这也正是丰田生产方式(tps)的两个精髓,即“准时化生产(just in time)”和“消除浪费”的源泉所在。北田总经理表示,丰田“绝不生产残次品”、“绝不让残次品进入下一道工序”这种对于制造的执著追求将一直延续下去,通过回忆“过去”,使我们看到脚踏实地、朴实无华的丰田原创精神。

关于“现在”这一主题,在此次车展上丰田将展示目前在中国销售的全线产品,并通过技术展示及讲解向中国消费者阐述应用于这些车辆上的先进科技。这些市销车型中既包括刚刚上市不久的杰路驰、预计很快即将投入市场的逸致以及雷克萨斯品牌全球首款掀背油电混合动力车等全新车型,也有皇冠凯美瑞汉兰达RAV4等中国消费者耳熟能详的畅销车。在谈到这些车型时,北田总经理表示,为了满足中国消费者日趋多样化的需求,让中国消费者能够有更加丰富的选择,丰田向中国市场引进了各种不同类型的车辆,而这些车辆无论是在安全性、环保性以及舒适性上均采用了目前丰田拥有的最先进的技术。

北田总经理介绍说:“首先在安全性方面,目前在中国销售的丰田及雷克萨斯品牌车型均采用通过了丰田严格的碰撞安全标准——goa的车身设计,此次展出车型中皇冠、卡罗拉威驰、凯美瑞、雅力士、汉兰达都已取得了c-ncap五星级评价,并且深受中国消费者好评。前不久,j.d. power发布的美国市场2011年度汽车可靠性调研报告显示,在美国市场上可靠性最好的车型中,丰田居多。在环保性能方面,丰田于2005年率先在中国长春实现了混合动力车普锐斯的国产,这是丰田第一次将混合动力车型拿到日本以外的国家进行生产,此后我们又陆续导入了ls600hl、gs450h、rx450h这些雷克萨斯品牌的混合动力车型,广汽丰田也引进了凯美瑞混合动力,这次车展上这些具有卓越的节能减排的环保车型也会悉数展出。在舒适性方面,为了让中国消费者能够安心、安全地驾驶车辆,并且充分享受汽车生活带来的便利与舒适,丰田领先其他厂家在中国市场导入了智能副驾g-book这一车载智能通信服务的先进产品,为顾客提供话务员服务、g路径检索、防盗追踪等多种服务内容,目前在中国已经有将近5万名g-book用户,此次车展上展出的雷克萨斯品牌车型以及皇冠、凯美瑞的部分车型均已配备智能副驾”。

最后,关于“未来”这一话题,北田总经理解释说,面向未来,丰田将继续坚持为保护地球环境做贡献的意识,扩充混合动力车的产品阵容,并全方位开发外插充电式混合动力车、电动车以及燃料电池车等新能源车型。在此次上海车展上,丰田除了展示正在准备引进中国市场的新一代混合动力车普瑞斯以外,还将展出以新一代普瑞斯为原形开发、增加了外部充电装置的普瑞斯外插充电式混合动力概念车,采用灵巧车身设计、适合城市内近距离移动使用的电动概念车ft-evⅱ,早在1998年就在汕头南澳岛用于科技部电动车实行实验、并且至今仍在实际使用的rav4电动车,以及以rav4为原形、搭载了ev系统的rav4电动车等概念车型。据介绍,外插充电式混合动力车普瑞斯目前正在天津开展验证行使实验,关于电动车丰田也有计划今年之内在中国开展相关实验,而这些新能源车今后都有望引进到中国市场。

另一方面,北田介绍说,为了体现丰田带给消费者的“怦然心动”的感觉,这次还带来了概念车ft86ⅱ及其原型车——在电影《头文字d》中大显身手的ae86,除此以外,以锐志为原形的概念车g’s reiz也将是第一次与中国消费者见面。

北田补充说道,除了这些概念车外,为了让广大中国消费者体验丰田“给顾客带来惊喜与感动,让全球顾客脸上绽放笑容”、“引领未来汽车社会”这一追求,这次车展还将展出揭示未来汽车社会发展方向的个人移动工具i-real和whee,以及能够帮助人类完成家务、医疗看护和生产活动的伙伴型机器人。据介绍,丰田开发的机器人在双手及手腕部分具有17个关节,由此可以完成高难度、纤细的动作,甚至能够用小提琴弹奏出颤音。北田表示,希望通过机器人及个人移动工具的展示,能够让中国消费者感受到丰田拥有的先进科技以及不断追求技术创新的企业理念。

新任丰田(中国)执行副总经理董长征对媒体表示,此次上海车展是丰田发布十年愿景及组织机构重大变化后首次参展,丰田将借此机会,通过丰田品牌和雷克萨斯品牌的众多产品以及全球领先的技术向观众展示丰田的自信。欢迎更多的观众来到丰田及雷克萨斯展台亲眼目睹丰田为大家呈现的这场盛宴。

2011年9月28日

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