中部巡展成汽车文化传播大舞台

 4月30日-5月1日，2011（第四届）中部名城汽车巡展在湖南株洲、河南南阳、山西晋城同时举办，为欢度劳动者节日的消费者们献上了精彩纷呈的汽车文化盛宴。巡展举办期间，各巡展现场人流如织，气氛浓烈，现场开展的品牌推广及汽车文化活动更是吸引了众多消费者的关注和参与。
    中国汽车新闻工作者协会副秘书长、百强巡展系列活动组委会副秘书长栾广杰告诉笔者：“创办三年多的中部巡展，已成为汽车文化传播的大舞台，巡展现场时刻都充溢着汽车文化的气息。”

中部巡展绚丽多彩的大舞台

巡展文化得到广泛认同

    虽然是车展活动，但中部巡展传递给消费者的已不仅仅是“卖车”的概念。衍生于百强巡展的中部巡展，自2008年创办之日起，便以高档次、高规格的办展形式，丰富的汽车文化活动，将汽车文化演绎得淋漓尽致，让中部地区的消费者、经销商为之惊叹，也因此确立了其在地方车展的标杆、领袖位置，并迅速受到各方面的广泛欢迎。很多中部城市的消费者都把中部巡展看作“知己”，一致认同中部巡展为赏车买车的良机。
    中部巡展今年在现场开展的“文明交通  绿色出行”倡议签名活动得到了经销商和消费者的积极响应，很多人来到签名墙前，郑重地签下自己的名字。栾广杰告诉笔者，中部巡展本身就是一种文化，从展会布置到舞台展架的设计以及服务上的每个环节、每一个细节都渗透着汽车文化的内涵。同时，我们在带领品牌开展推广的同时，时刻不忘承担社会责任，在去年和今年的中部巡展现场分别开展了“低碳驾驶”和“文明交通  绿色出行”倡议活动，显示了中部巡展的价值观念以及汽车企业对社会责任的自觉承担。

汽车文化活动是连接产品与消费者的纽带

    参加了中部巡展的很多经销商都这样评价：中部巡展与地方车展有着本质上的区别，她不仅仅是把品牌集中起来向消费者展示，更是通过活泼的文化活动把消费者吸引住，通过活动把品牌文化传送给消费者，中部巡展已真正成为了连接产品与消费者的纽带。
    新车上市发布、新车揭幕、车型推介与有奖问答等，均为经销商最为喜爱的几项现场活动。对此，经销商们表示，利用中部巡展这一品牌推广、产品促销、汽车文化传播的平台，通过丰富的现场活动，可以把产品信息更快捷地传递给更多的消费者。

优秀的品牌一定有优秀的汽车文化

    实现汽车产品的销售，离不开文化价值观的认同。株洲站巡展现场，许多品牌的经销商选择了汽车模型慈善拍卖活动。开幕当天，上海通用雪佛兰的车模拍卖活动中，一位男子在经过十几回合的竞价后拍得车模，他高兴地把善款投入捐款箱内。他说：“我是从农村出来的，现在在城里带着乡亲们搞工程，我知道乡下人的困难，也愿意为乡下困难的人们出一些力量。上海通用雪佛兰也是我喜欢的品牌，我觉得参加这个拍卖很有意义。”
很多品牌的经销商在巡展现场都开展了汽车文化活动，也都收到了显著效果。其中“品质风神 激情共享-东风风神邀您共赏NBA”投篮赛活动，新颖活泼、独具匠心。每次在现场举办时，投篮机便被密密麻麻的人群“封堵”，气氛非常热烈。参赛者不仅有年轻力壮的中青年男子，还有窈窕淑女参与其间，活动吸引力之大由此可见。
    江淮汽车、长城汽车在安庆站、淮南站举办期间，开展了令人眼花缭乱的、丰富多彩的现场文化活动，向消费者展现了成长迅速的自主品牌的良好风貌。栾广杰表示，优秀的汽车品牌一定拥有优秀的汽车文化，在中部巡展这个大舞台上，我们的确看到了很多优秀的品牌向消费者展现了其多彩的文化。