风向标研究 中国准车主汽车消费需求报告

驾驭中国，中国最具规模的准车主渠道供应商。从公司成立之初，便一直致力于对于中国准车主人群的各项属性分析，并不断的进行数据更新和属性拓展。通过多年积累以及对1000万准车主这个特定的人群的不断深入了解，于2011年6月17日，发布准车主汽车消费趋势 “风向标”研究的第一期数据。

一、准车主消费潜力分析

中国准车主汽车消费趋势研究（也即“风向标”研究），自2011年创立，为年度连续性项目，本次是第一期研究成果发布。在研究方法上，采用了定性与定量相结合的方式。其中，定量研究是定点驾校展开访问，覆盖了12个城市的31所驾校，同时区域选择上兼顾东部的发达区域、中部和西部的代表性城市，以保证代表性。本次调研共计接触2600多名驾校学员，最终获得2112个有效样本。

“风向标”研究显示，八成驾校学员均有较为明确的购车计划，学车与买车之间，已经形成了前后呼应的市场关系。学车期间的汽车消费洞察，成为未来一段时间内，中国汽车消费变动的风向标、市场预征。

二、准车主人群肖像

此次“风向标”研究显示，准车主人群以男性为主、青年学员居多，未婚学车和已经成家生子的学员各占半壁江山 ，拥有大专及本科以上学历的比例达65%。

主要覆盖公司企业员工（管理层和普通员工）、商业服务员从业者、私营业主/个体户、自由职业者这五大类人群，个人月均收入为4500.8元，家庭月均收入为9924.8元。

三、准车主人群购车偏好

调研结果全面展示了准车主的汽车消费偏好，他们购车会首选合资品牌，二三线城市购买本土品牌的比例较高。

小型车等主流车型依然受到准车主欢迎，三线城市准车主对于SUV、跑车兴趣高于一线城市。

准车主对于颜色的偏好较为保守，挑选黑色、银灰的比例占绝大多数。青睐都市时尚型、运动型和越野型的外观设计。

1.4-2.0L是准车主购车排量的集中选择，15万是他们认为的理想价位。

什么样汽车能够让准车主喜欢甚至为之买单呢？结果告诉我们，首先汽车品牌要值得信赖、放心，并且突出专业性。如果能够凸显高档、品位、时尚、活力，对于提升品牌的消费者偏好大有裨益。

中国每年从驾校毕业的人数超过1000万人，驾校已经成为汽车厂商和经销商最具价值的能驱动汽车消费行为的精准渠道，而驾驭中国推出准车主“风向标”研究，全面跟踪了中国准车主消费人群的消费变化，通过简单、明晰、准确反映汽车消费市场的指标测量来反映变化中的汽车消费市场。另一方面，“风向标”还建立了对汽车文化及其关联产品消费流行趋势的监测体系，通过一定周期的数据累计之后，可以对汽车及其关联产品流行趋势和消费偏好的变化分析，为汽车厂家判断未来的产品改进趋势，以及新产品推广决策提供依据。