专访沃尔沃盛事管理公司高尔夫球部总裁

沃尔沃是中国高尔夫球事业排名第一的赞助者，沃尔沃公司到目前为止在中国已经赞助了50个与高尔夫有关的赛事项目。

9月13日，沃尔沃中国公开赛在国家体育总局召开新闻发布会，正式宣布第18届沃尔沃中国公开赛将落户天津，于2012年4月19日至22日在天津滨海湖高尔夫球会举行；而另一项沃尔沃在中国的传统赛事——2011年第7届沃尔沃中国青少年冠军赛将作为新一季沃尔沃中国公开赛系列赛事的序幕，于10月2日至5日在山东威海荣成石岛旅游休闲度假村举行。沃尔沃中国青少年冠军赛将会是沃尔沃在中国赞助高尔夫18年以来的第50场比赛。

作为中国最早的公开赛事之一，从1995年至今，沃尔沃中国公开赛已经走过了17个年头，成为亚洲太平洋地区最具影响力的赛事之一。在沃尔沃公司的大力支持下，赛事总奖金逐步提高，目前已经提升到2000万元人民币，冠军奖金高达330万元人民币。沃尔沃中国公开赛由沃尔沃盛事管理公司高尔夫球部主办。该公司为沃尔沃汽车与沃尔沃集团共有，是通过全球高尔夫赞助项目推广和宣传沃尔沃品牌价值的机构，沃尔沃盛事管理公司高尔夫球部总裁艾瑞森接受了本刊的专访。

AS：这次沃尔沃中国公开赛落户天津，为什么会选择在天津举办沃尔沃中国公开赛?

艾瑞森：具体说有三方面的原因：第一，中国公开赛是个巡回赛事，不能只放在一个地方举办，所以要巡回于中国的各大城市。第二，天津是一个很好的地方，我们要举办一个赛事要考虑该地区是否有良好的场地，是否有公共的运动员住的地方，是否建有为电台传播、网站报道顺利发送信息的设备等，在天津滨海这个地方就提供了良好的配套设施。第三，从沃尔沃业务来说，天津也很重要，因为它离北京很近。所以，基于这三方面的原因我们选择明年中国公开赛落户天津。

AS：沃尔沃为什么会一直持续地赞助高尔夫球中国公开赛?今后还会一直赞助下去吗?

艾瑞森：中国是沃尔沃非常重要的市场，中国市场的重要性是不言而喻的，我们对中国市场一直在持续关注。在高尔夫球赛方面还需要挖掘潜力，两年前我预测中国公开赛会很快赶上欧美的部分公开赛，很多人还嘲笑我。现在来看，我们用两年时间走了欧美的高尔夫球公开赛十年或二十年走过的历程，并且中国公开赛规模还在壮大，未来我们要继续把赛事做得更大。我们还将会开展各种形式的针对青少年群体的比赛，我们希望为中国高尔夫球事业的发展做出贡献。

AS：对于赞助此项比赛的投资回报率是否满意呢?

艾瑞森：我们把赞助高尔夫球中国公开赛作为品牌营销的一部分，因为比赛的关注人群和我们的客户人群是基本吻合的。通过赞助这一活动，把品牌的个性挖掘出来。目前的投资回报率还是比较乐观的，我们接下来想投入更多的精力和人员来把这项赛事做好。