向高份额目标迈进 沃尔沃发布品牌战略

这是瑞典汽车品牌被中国吉利汽车收购之后第一次重大的新闻活动，沃尔沃汽车全球高级副总裁兼中国区董事长沈晖先生介绍了沃尔沃全球发展及中国成长战略的实施近况，并重点阐述了新时代背景下沃尔沃汽车“以人为尊”的品牌战略规划。新的战略可以说是从传统沃尔沃重视人的生命安全发展而来，重点是从产品设计与研发、汽车的功能性、高科技配置、驾乘感受及安全性上，都深入了解消费者的用车习惯，处处体现“以人为中心”的品牌思想。

其实，北欧豪华设计一直追求简约、内涵、低调与功能性，体现了自然、和谐以及对人性的关怀。早在沃尔沃品牌创立之初，其创始人就说过，“车是由人来驾驶的，因此，我们做任何事情的指导原则必须是安全。”发布会上，沃尔沃汽车全球市场营销副总裁理查得蒙都诺先生说，“在‘以人为尊’的品牌理念指导下，沃尔沃将有别于竞争对手，在深刻理解用户需求的基础上塑造最有亲和力、最人性化的北欧豪华品牌，同时延续沃尔沃汽车安全、可靠和高品质的传统。”

目前，市场上热销的XC60和S60是沃尔沃的代表车型，在外观上采用突破性设计，线条流畅、动感有力，内饰上更全部采用环保材料，不过，沃尔沃更强调，它拥有的是一种北欧新豪华的体验，他们更关注驾乘者内心真正的需求，拥有一份与家人、朋友共享的惬意，而这种豪华的理念将在沃尔沃的营销、网络、服务等方面得以体验，这便是“以人为尊”的战略根本。可以说，这个有着80年历史的北欧豪华汽车品牌正向着2016年达到20万销量和20％中国豪车市场份额的目标迈进。