成都地区消费者：最看重品牌/安全/操控

 一直以来，成都汽车消费市场都是中国车市最具参考意义的样本。2011年，成都消费者对汽车消费的关注依然呈现出独特的个性和特点。这些个性和特点，也将是汽车厂商、经销商在成都乃至四川地区进行市场营销活动的重要参考。

    根据来自数据研究中心的《2011成都乘用车关注趋势》和《全国乘用车用户关注指数》两份报告，成都地区的汽车消费关注指数呈以下特点：

    2011年，成都进口品牌消费者关注指数同比2010年增长50%，增速再次超越全国同期，自主车关注指数同比增幅低于全国同期水平。

    与2010年相比，成都地区2011年进口车整体的消费者关注指数增幅最高达到了50%，自主品牌的消费者关注增幅则不足7%。成都进口车消费者关注指数同比增速远超全国水平，作为对豪华车较为关注的中国西部汽车市场核心，这个数据令人瞩目。2011年，成都合资品牌汽车的消费者关注指数的增幅为17%，高于全国水平。以往自主车在小排量车领域的销量表现较好，随着小排量汽车优惠政策的门槛提高，这一因素对西部地区购车用户的影响还是比较明显，2011年成都自主车消费者关注指数的增幅要略低成都整体增幅，而且略低于全国自主车消费者关注同比增长。

    影响成都汽车消费的主要因素有哪些

    依次为：外观、油耗、价格、安全、操控/性能、空间/舒适、配置、品牌、维修/保养和内饰

    成都地区消费者在购车时都关注哪些要素？如图所示，成都地区消费者车购车最看重的要素依次为：车辆的外观、油耗、价格、安全、操控/性能、空间/舒适、配置、品牌、维修/保养和内饰。

    成都地区消费者相比全国来说，对于车辆的品牌、安全性、操控/性能和外观的敏感程度较高，换句话说，成都用户对于车辆的品牌、安全性、操控/性能和外观的挑剔程度要高于全国平均水平；相反，成都地区消费者对车辆的油耗、空间和舒适性、维修保养、车辆价格的挑剔程度要低于全国平均水平。总体来看，成都地区消费者在购车时所看重的要素与全国差异性最大的，就是车辆的外观，所以，符合大众审美观的新车会对成都地区的消费者更具“杀伤力”。

    成都人最关注的汽车厂商有哪些

    TOP10中：合资车占7成；进口品牌宝马独尊；自主品牌奇瑞、长城入围

    成都地区最受汽车消费者关注的前10个品牌和厂商中，自主品牌仅有奇瑞与长城两个品牌入围，而合资车占据了70%的份额，进口宝马成为唯一的一款入围TOP10关注榜的进口品牌，说明成都用户对宝马的偏好度较高。