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专访宾利汽车中国品牌市场总监 李瑞先生

专访宾利汽车中国品牌市场总监 李瑞先生(Mr.Richard Leopold)

您提出中国市场未来二年内预计将超过美国成为全球最大的市场,为此宾利在中国市场制定了哪些策略?

宾利汽车进入中国市场已经超过十年,过去几年,每年都以两倍的速度保持增长,目前仍然保持这种强劲的态势。宾利在中国有强大的经销商网络,2011年又新增加了4家,到2011年底前,将达18家。我们还有强大的产品线,例如新慕尚和新GT。谈到宾利汽车所在的超级豪华车市场——我们所指的超级豪华车,是指售价在人民币250万以上的车辆——2010年在中国占到国内总量的0.05%。而在西方市场,例如美国和英国,却占到整个市场比例的0.2%。因此中国市场目前仍然还有4倍的增长空间。

对宾利车在中国2012年的市场展望如何?

中国在未来几年GDP仍然会保持8%到9%的增长。2011年整个车市增长10%。而高端车增长了是30%。在高端车里,超级豪华车的增长率为60%。市场有如金字塔一样越往上增长的速度就越快。我想在未来几年的经济发展可能会稍微比前几年趋于稳定一些,但是人们享受高端产品、奢侈品的需求不会受到的影响。未来我们在中国市场的增长仍然会继续。

您是怎么看待中国的二、三线城市经济增长过程中出现的民间借贷危机问题的?超豪华品牌在未来的营销上有哪些需要注意,以及需要解决的问题?

我们在设计经销商网络的时候,并不是只顾短期,而是至少考虑以后六个月或者是一年的长期经济发展趋势。我们以后还会是匀速地在不同的地方开设我们的经销商和4S店,当然在开设新的网点之前,我们首先会考察一下当地的经济发展的状况,以保证我们的业务在当地的开展是持续性的。所以某一个短时期内某些地区的不具有代表,性的经济状况并不会影响我们整个业务的发展计划。

对2011年的宾利在中国的销售业绩现在能不能给出一个结论?另外,2012年定的销售目标大概是多少辆?

2011年我们全球计划销售1000辆。在中国已经超额完成任务了,2011年10月末我们在中国已经售出了1267辆车,比去年同期增长89%。预计2011年全年销量会翻番。2012年的增长应该会更加强劲。