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大众中国的品牌管理总监郭立信访谈实录

大众自造的力量

人们能一眼看出“大众自造”表现出的创新与沟通功能,却容易忽视,二者的目的,其实在于启发。大众中国的品牌管理总监郭立信(Christian Claussen)说:这种启发,是相互的.他的意思是,大众汽车需要启发消费者的创意与沟通方式,同样,消费者也启发了大众汽车的创新与沟通点.

有没有想过大众自造的小车,为什么选了蓝色?除了这个颜色总是跟创意、未来相关,同时也与大众的蓝驱技术相呼应。在2011年第九届中国(广州)国际汽车展览会上,大众汽车品牌以“Think Blue.蓝·创未来”为主题参展,全面展示大众汽车品牌亮点车型和创新技术。3000平米超大的展位上,“大众自造”专区无疑是最具个性的展区之一,神秘“创意车”和有趣的互动活动,激发了观众无限的创意与热情。

“大众自造”作为大众汽车品牌面向中国公众推出的,共同探索未来汽车设计与制造的大型沟通与互动项目,其实质是“品牌与消费者关系管理的升华”,承载和传递的是大众汽车内涵丰富品牌价值——创新。“大众自造”以互联网和跨媒体渠道、以及形式多样的线下活动为沟通工具,以设计、个性化、汽车互连和环境等作为沟通主题,在持续一年多的时间里与中国公众展开一场全面的对话与沟通,聆听消费者的愿望,了解消费者的需求,并在未来付诸行动。

目前,“大众自造”项目已结束第一阶段“我的汽车我设计”,顺利进入到第二阶段“我型塑我车”,以“个性化”为主题,鼓励消费者在“大众自造”(www.zaoche.cn)平台上,展示自己的创意和想法,打造专属自己的个性座驾。在“大众自造”项目的线上平台,你可以在线设计或上传自己的创意,提交自己心目中的dream car。从简单的文字描述到专业的设计绘图,只要有创意,都可能入围评选。这些作品,经由意见领袖、知名人士及大众汽车共同组成的评审团严格甄选,结合网友投票的结果,最终评选出每个阶段的优秀创意。

读完以上关于“大众自造”项目的介绍,现在,请你想象一下,26万的注册用户、近9万份汽车设计创意作品、“大众自造”在新浪和腾讯的官方微博粉丝数已突破40万,这些数字对于大众汽车和消费者,意味着什么。这是由大众汽车引导、在互联网上展开的一场关于未来汽车设计与制造的热烈讨论。这个未来里面,有我们所有人。这场讨论,也是关于可持续的未来生活的一种解决方案,因为汽车已经是生活里不可或缺的一部分。分享,正是为了启迪,之后是带来更广泛的分享,这也是社会进步的驱动力。