猜想十年后 访东风悦达起亚副总经理林钟宪

不管您是否认可，现代起亚集团已经成为全球第五大汽车企业，排在它后面的是曾经辉煌的福特、克莱斯勒、菲亚特，当然还包括标致、雪铁龙，以及奔驰和宝马，因此，您头脑中对韩国车固有的观念是该抛弃的时候了。2011年全球有659万顾客做出了他们的选择，这包括本刊的执行主编--我。

2011年7月初，我成为—名起亚K5车主。虽然我不是德系车的忠实追随者，但在拥有过3台日系车后，我心里想着自己的下一部车应该是一部德系车，因为它是品质和操控感的代名词。但是，出乎自己意料之外的是，我最终选择了起亚。您可以认为我不够明智，但是我想说的是：选择起亚K5的消费者与选择凯美瑞或者帕萨特的车主是不同的人群。

我自认为是一个非常懂车的人，11年的从业经历，阅车不计其数，因此，不管出于任何原因，K5能够俘获我的心并让我掏出20余万元，至少可以证明K5在某个方面或者综合性能有着过人之处。对此，林总认为“起亚K5不仅造型非常前卫、炫目，而且其动力和燃油经济性与竞争对手柜比都有着相当的竞争力，这也是我们敢于把车交给贵刊，并委托第三方——清华大学进行专业测试的原因之所在。我们有这样的信心，更何况，K5的配置非常高，价格更有竞争力，而且起亚为它提供5年10万公里的质量担保。对于理性和懂车的消费者而言，K5一定是一个明智的选择。当然，在中高级车领域，起亚的品牌力还很弱，这是我们的弱势，但是对此我们并不担心，而且并不急于求成”。

林总对于品牌建设并不急于求成出乎我的预料，本以为这是起亚前进道路上的软肋，但是林总给予了这样的解释：“起亚目前的品牌形象和产品定位非常清晰，那就是青春、时尚。起亚可以为年轻人提供最好的、最具活力的小型车，以此来培养他们对起亚的品牌好感和忠诚度，10年后他们会更具有购买力，那个时候，他们选择起亚的高级车将是理所当然和水到渠成的”。

道理虽然浅显，但是仍然震撼了我。这是一个有着长远梦想的企业，然而对它而言，脚踏实地做好眼前的事却是最重要的。林总介绍，DYK今年的销售目标是48万台，第一季度销量接近11万台，圆满完成了一季度的销售目标：跟去年一季度相比，增长率达到15％。2012年整个汽车行业的发展并不乐观，但是悦达起亚的销售增长平稳，行业不景气并没有影响东风悦达起亚。

提到Nu发动机，林总介绍，K5之前的2.0L发动机已是全世界非常优秀的发动机之一，127 kW的最大功率广泛领先于竞争对手。但新的Nu发动机的重量降低，动力、油耗和环保的性能也进一步升级，而且新发动机是按照符合国 5的排放标；佳来设计的，跟竞争对手的发动机比较，非常具有竞争力。未来，涡轮增压发动机也在计划当中。

2012年为顾客满意年，悦达起亚提出的服务口号是关爱有佳。“我们在这些方面做了很多服务活动，比如客户来到展厅，我们有微笑服务，除了常规的服务内容之外，客户根据自己的需求还可以选择服务内容，而且是免费提供的，叫免费+1服务。”

更让林总津津乐道的是，作为近期各大卫视热播的连续剧《心术》的主赞助商，东风，，兑达起亚的各款车型出尽风头，其动感、活力的品牌形象不仅得到广泛传播，剧中专为起亚设计的经典台词和植入镜头，更是让起亚汽车出尽风头。而这一切，都让我感觉到了一个勃勃生机的品牌的辉煌未来。

是的，他们目前做的不过只是抓住年轻客户的心。

然而，让我们共同拭目以待10年后的起亚吧……