访宝马(中国)汽车贸易有限公司朱力威先生

CAD：我们注意到前段时间宝马宣布再引进一批1系M，这是否意味着这款产品的市场表现超出了你们的预期?

朱力威：的确如此。BMW 1系M双门轿跑车自去年9月在中国上市以来，市场反响非常热烈，首批争取到的200台份额在短时间内就抢购一空。这款目前唯一配备手动变速器的M车型，性价比非常高，可以在最大程度上让驾驶者享受人车合一、完美无缺的操控体验。为了满足中广大中国客户对1系M的钟爱和旺盛需求，我们通过积极努力，在今年4月又争取到218台，至此中国市场总共限量发售418台。而全球仅限量生产6000多台，这也反映了BMW M总部对中国市场的全力支持。

CAD：您如何看待中国汽车市场未来的发展，特别是高端运动车型?您认为BMW M的最大优势是什么?

朱力威：我认为这是整个汽车市场成熟以及汽车文化演进的一个过程，我们非常看好中国的汽车市场，尤其是高端运动汽车市场的发展，还会有很大的发展空间和市场潜力，这也是我们在2010年决定在中国重新进行㈠品牌营销的原因之一。市场的不断壮大和发展需要客户和厂家的共同推动，通过两方面的努力，我相信中国高端运动汽车市场一定会发展得非常好。

BMW M到今年已有40年的品牌历史，M源于赛道，拥有非常辉煌的历史战绩和丰富的技术能力，宝马集团在技术方面一直是领军者。此外，M车型秉承的是整车开发理念，而不是改装产品，因此真正实现了极致的操控体验。此外，M纯正的运动基因代表了终极驾驶乐趣，同时又适于日常驾驶，有着豪华车的基因，可以说所面向的客户群更加广泛。也就是说，当你坐进M车里的时候，既适合出席非常优雅高贵的场合，同时又可以在赛道里偶尔露峥嵘，这是M很独特的一个优势。

CAD；请问BMW M未来在中国将采取怎样的销售战略?

朱力威：今年是奥运年，宝马是中国奥委会的官方合作伙伴。不仅为冠军，为悦而运动是我们的理念。而M品牌是对宝马品牌的最好的支持，他完美展现了奥运更高、更快、更强的精神。具体到营销方式，体验式营销是M最擅长也最成功的市场战略之一，也是与我们的客户和消费者沟通最有效的方式。为进一步方便广大车主和车迷提供更多接触M产品，了解M品牌文化，我们将会有三个M城市展厅让大家去体验，分别在北京、上海和武汉，今年就会建好。此外还有8个经销商M专属展区已经在运营，将来会增加到17家。其次，互联网是一个非常重要的M品牌沟通渠道，让那些热情积极的M爱好者去沟通、交流和分享。对于BMW M，销量不是我们第一考虑的，最重要的是品质。我们要将最好的M产品、最高激情的M故事，提供给那些真正了解和热爱BMW M的消费者。