采访沃尔沃全球赞助总监Karin Bäcklund

Karin Bäcklund，瑞典人，大学时主修经济、商业和市场营销。1995年，加入沃尔沃汽车市场信息部任职数据分析专员。目前在沃尔沃汽车集团担任全球赞助总监。

Karin非常好奇汽车背后所暗示的消费动机和行为，比如什么样的人会选什么样的车，购车的决策过程是什么样的……由子这个原因，她在1995年加入了沃尔沃。

Karin在沃尔沃工作了将近18年时间。1995年，和今天的中国一样，对大多数瑞典家庭来说，汽车购买是一项重大的家庭支出，当时，Karin非常好奇汽车背后所暗示的消费动机和行为，比如什么样的人会选什么样的车，购车的决策过程是什么样的……由于这个原因，也因为沃尔沃品牌所代表的文化，她在那年加入了这个品牌。1995年，她在市场信息部，从事竞争对手数据分析专员工作。

后来，她开始负责沃尔沃的全球赞助项目，环球帆船赛是其中主要的一个项目。虽然在瑞典总部，Karin只有四名团队成员，但在这项三年一届的帆船赛赛季时，Karin全球有50-70名员工和她协同工作，加上供应商，人数相当可观。也因为这项赛事，Karin大部分的时间都在世界各地工作。

Karin其实从来没想过会进入汽车行业，大学时，她学习的是经济、商业和市场营销。

问：1995年，在你进入沃尔沃做竞争对手数据分析专员时，当时全球来说，竞争对手都有哪些?

答：基本上和今天的差不多，也都是豪华品牌，比如奥迪、宝马和奔驰，还有不同国家当地的高端品牌。

问：除了环球帆船赛外，您还负责其他工作吗?

答：我主要负责沃尔沃的全球赞助项目。环球帆船赛是沃尔沃非常重要的一个赞助项目，我们收购了这个赛事，所以不像一般意义上的赞助那种运营方式，我们拥有这个赛事。此外，我还负责沃尔沃的高尔夫项目、文化和设计项目、一些冬季运动会，这些都是我的职责。

问：你本人对帆船运动感兴趣吗?

答：小时候我在海边长大，经常做帆船运动，但不是特别专业的那种。实际上，是沃尔沃环球帆船赛的特点和个性吸引了我。我个人也从来没有参加过任何专业的帆船赛。

问：2008年因为环球帆船赛选择了青岛站，你来过中国，之前你熟悉中国文化吗?

答：2008-09届沃尔沃环球帆船赛选择青岛是在吉利进行收购之前，当时是因为沃尔沃品牌认识到中国市场的重要性，所以，当时决定到中国来，设立了青岛分站赛。我是在那年来到中国的，之前对中国并不太熟悉。