访英菲尼迪中国事业总部高级总监李昕岩

因为职业关系，李昕岩迁移过多个国家和城市：北京、重庆、英国、上海等地。2010年，她加入英菲尼迪中国事业总部，就职产品规划部。职业的轨迹纵横于天南海北之后，终于又回到了北京。

李昕岩，英菲尼迪中国事业总部市场营销与产品规划部高级总监。2000年即进入汽车行业，主要从事市场营销及产品策略规划等工作。2010年 9月，加入英菲尼迪中国事业总部。

李昕岩是工科兼商科出身，一身职业装的她，让人感觉到扑面而来的干练。在中国汽车行业黄金十年的元年——2000年，李昕岩用青春和热忱投入到这个蓬勃蓄势的行业，自此与汽车结缘。因为职业关系，她迁移过多个国家和城市：北京、重庆、英国、上海……2010年，李昕岩加入英菲尼迪中国事业总部，就职产品规划部。职业的轨迹纵横于天南海北之后，终于又回到了北京。十年间屡次迁徙的生活，最初给她带来的是对陌生城市的兴奋，最终沉淀为她对风土人情的洞察以及跨文化的历练与体悟。

加入英菲尼迪的那年，正是这个品牌进入中国的第三年。当时，李昕岩负责产品规划。她需要和英菲尼迪一起，突破品牌知名度不高的壁垒，让中国消费者感受到与众不同的产品实力和用车体验。经过一系列的营销活动和经销渠道的不断扩大，英菲尼迪逐渐打开了知名度。

2011年10月，英菲尼迪经历人事调整，李昕岩就任市场营销与产品规划部高级总监，她要管理的团队人数扩大到20多人。除了工作范围增加外，所肩负的使命也相应升级。2012年，英菲尼迪遭遇突发的政治因素影响，这让李昕岩的工作变得更富挑战性。“这种不可预计的突发情况，给我们所有人都上了一课，受益很多。人没有永远特别舒服的状态，从来部没有。人最大的一个挑战，就在于你离开驾轻就熟的环境，不断离开，不断成长，也在不断收获。”

作为国际化的豪华品牌，英菲尼迪总部的管理高层由不同国籍的人员组成。2012年7月，原奥迪美国总裁约翰·德·尼琛(Johan de Nysschen)加盟英菲尼迪，负责英菲尼迪全球业务，对英菲尼迪的品牌进行统一的长期战略制定。对李昕岩个人而言，这又是一次全新的挑战，因为她要依托团队的智慧，践行全新战略，将英菲尼迪在中国塑造成“极具魅力非凡之选”的品牌形象。

问：英菲尼迪的数字媒体目前有多少人在管理?

答：目前有三个人，从数量上来说有些少，他们的工作量和挑战都非常大。他们一部分的工作是做原来传统的数字媒体，比如网站建设更新、内容及传播，数字媒体投放，各种互动项目计划和实施，以及KPI管理等。伴随移动终端的影响力越来越大，他们现在更注重社交化媒体的营销，包括基于手机、平板电脑平台的微博、微信和各种APP等。我们需要开发不同的内容嫁接它。除此之外，还有一些诸如创意视频等相关工作。