酒香也怕巷子深 那些汽车营销引发争议

 如今，我们已经进入了一个“酒香也怕巷子深”的时代，如何在纷繁的信息当中脱颖而出，迅速吸引消费者的关注，已经成为各大车企挖空心思也要做好的事情。但是，其中一些车企所推出的营销，虽然达到了引发关注的目的，却也引发了很大争议甚至抵制。

    早在被誉为车市井喷期的2008年上海大众旗下POLO为新款车型“劲取”、“劲情”而做的地铁广告，就属于这样一款广告。在地铁广告墙壁上，挂满了“记得在末班地铁前结束PARTY！毕竟，你还没有买POLO劲情。”“明天继续挤地铁？还是开着POLO劲取，在众人羡慕的眼光中扬长而去……”“有人闷在地下室等地铁，有人开着POLO劲取，走自己想走的路……”等诸如此类的广告宣传语。虽然成功赢取了广大消费者的关注，但是其却因涉嫌歧视“地铁族”而甚至引发了危机。最终上海大众不得不撤销该广告并发布官方声明而告终。

    所谓前车之鉴，后事之师，本应该让车企引以为戒的汽车营销，结果还是走在争议的边缘上，给品牌或多或少造成损失。下面，在世界杯来临之际，各大车企又在思考如何借势营销之时，让我们回顾一下，那些曾经引发了争议的汽车营销，以为各大车企在构思世界杯汽车营销时，提供某些思考。

    福特汽车

    在营销上，福特汽车很多方面很值得学习，但是其在印度的一则为了推销其紧凑车型FIGO的广告则备受质疑。最终，福特汽车不得不公开道歉，并承诺此后不会再有类似事情发生。

    画面一：曾经为意大利总理的著名的“绯闻大王”维奥·贝卢斯科尼驾乘着车，其后备厢则有三个被捆绑着的女性。

    画面二：F1赛车老将迈克尔·舒马赫在前面驾驶座上，其竞争对手塞巴斯蒂安·维特尔、刘易斯·汉密尔顿、费尔南多·阿隆索则被捆绑着塞进了后备厢中。

    画面三：一女子在前面驾驶座上，拉着后面几位被捆绑着的女子。

    可以说，从营销角度而言，该营销事件可以说抓住了当时的热点事件，比如第一幅画面，很好地利用了维奥·贝卢斯科尼的性丑闻以及印度频发的强奸案事件，很好地突出了其后备厢的超大空间。但是，从最终引起的反应来看，还是过火了点。

    丰田汽车

    关于丰田，其在营销上，更是以“车到山前必有路，有路必有丰田车”的广告语，成为汽车营销上的经典案例。不过，丰田在营销上也遭受了不少质疑。

    早在2003年，为了推广期两款新车陆地巡洋舰和霸道，丰田汽车在某杂志上，刊登了其汽车广告。其中，在为“霸道”宣传的广告上，两只石狮蹲居路侧，其中一只挺身伸出右爪向“霸道”车作行礼状，该广告的文案为“霸道，你不得不尊敬”。因为石狮子在中国传统文化中特殊意义，该广告引发消费者的质疑和抵制。而另一则，为了展现陆地巡洋舰的动力，一辆“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的中国国产车。两则广告因此被质疑为有“辱华”嫌疑。最终，丰田汽车选择终止该系列广告并致歉。其他诸如露胸引发争议等，也有露出。

    通用汽车

    说起通用，其最热的莫过于最近的召回事件。不过在营销上遭受的质疑，通用汽车也并不比其他汽车所遭受的少。

    2013年，通用汽车为其旗下雪佛兰全新SUV车型Trax推出一则视频广告，引用 1938年的歌曲《东方摇摆》(OrientalSwing)，歌曲中出现了“Now，inthelandofFuManchu，Thegirls.Saying"ching-ching，chopsuey，swingsomemore”的广告歌词。正是歌词中“FuManchu” 即英国作家萨克斯·罗默1913年出版的小说《傅满洲》中的主人公——傅满洲。该人物形象刻板丑陋，被称为“史上最邪恶的亚洲人”。因而该广告，最终被认为有严重的辱华倾向，遭到抵制。通用汽车宣布停止该视频的全球播放，并保证不会再有类似事件。

    其他诸如吉利汽车、本田杰德、克莱斯勒Jeep等，都有某种程度的引起争议的广告，这里不再赘述。事实上，竞争日趋激烈，车企为搏出位，而不得不另辟蹊径，而推出了想不到会产生不良营销的汽车广告，也可以理解。不然，当汽车营销千篇一律，也只能说花钱赚吆喝，甚至吆喝都赚不了。不过，要指出的是，越是竞争激烈，车企越要稳住，在营销上要掌握着。适度的争议能够为营销助力，但是过火了，就不行了，只能为品牌减分。