有态度的脚步决定未来 丰田继续品牌年轻化之路

    2013年可以说是丰田品牌年轻化元年。不但为中国年轻消费者量身订做了两款专属车型——新威驰、致炫，随后更是启动“步步向前”主题品牌活动，为年轻人搭建追逐梦想的舞台。

    在丰田打造的T-PARK线上互动平台，年轻人可以尽情展示在音乐、运动、涂鸦上的天赋，而丰田也不遗余力的喊出“步步向前 我是丰田”口号，期待和年轻人拉近距离。

    丰田用变革和过去沉稳的风格说再见，事实也证明这一切正在为丰田赢得越来越多年轻人的关注。

    从销售数字上来看，两款全新紧凑车型，新威驰、致炫自去年11月份上市以来，累计销量已经接近15万辆。相对于上一代产品，这个成绩可以说是年轻消费者对于丰田年轻化有了初步的认可。

    然而，这只是个开始。丰田中国执行副总经理董长征曾表示，“全球几大汽车巨头中，在全世界的各个市场都取得成功的，只有丰田。如何让新一代的年轻人，80后甚至是90后，像过去的人一样喜欢丰田的品牌，这是丰田全球面临的课题。”

    为品牌注入年轻化DNA，已经成为丰田“复兴战略”的核心之一。不可否认，丰田正通过品牌年轻化来重新回到“快行道”上。

    进入2014年，丰田在中国继续发力，在北京车展为年轻人带来两款全新中型车——新卡罗拉、雷凌，两款车的亮相可谓抢尽风头。“卡罗拉先生”古天乐是卡罗拉在中国的首位代言人，而全国30个城市的“家庭沙龙”式“Hotel COROLLA”、以及车主专属的“COROLLA DAY”，都针对年轻消费者开启了全新的体验营销模式。雷凌在发布之前以坐落在全国六座城市的神秘巨型闪电标，制造了各式各样的“闪电”话题；而“金刚狼”、舒淇两位代言人合拍的微电影更是让雷凌的上市会俨然成为一场年轻人聚集的首映礼。

    如今又通过T-PARK互动平台，抛出对年轻人人生态度宣言的征集活动，号召年轻人大胆喊出自己的态度，坚定自己的信念，去争取更广阔的未来。

    当下的80后消费者拥有着与上一代人截然不同的人生态度，对个性人生的追求的欲望强烈。而丰田此次提出的“相信自己，步步向前”，恰恰与他们的人生观不谋而合，或将为丰田品牌赢得更多的共鸣。

    此次征集活动中，喻舟、王梦醒、牛奶@咖啡等各领域中颇具人气的80后代表，纷纷用微视频的形式演绎了自己的人生态度，用自己的故事激励年轻小伙伴们要“有态度的活”。

    每一个参与者都可以在这里记录下追求人生目标的态度和宣言，创作出带有个人形象和印记的微视频，用分享的方式让亲朋好友乃至更多的陌生人去发现你、了解你、认可你。

    活动上线以来，“有态度的活”已经成为各大社交媒体的热门话题，可见丰田对于年轻化的理解已经更深一步。年轻化要的不是昙花一现般的热闹和繁华，而是身临其境的感同身受。

    “相信自己，步步向前”，丰田用这样的口号，不但鼓舞着年轻人为了梦想不断前行，更是激励着丰田品牌勇敢迎接新时代的挑战。

    梦想是一种态度，人生也是一种态度，品牌也是一种态度，变革也是一种态度……什么样的态度决定什么样的行动，什么样的行动决定什么样的未来。正像T-PARK互动平台上提到的，“天生学不会妥协，磨砺中积攒力量”，这同样是一种态度，沉浸岁月的历练、孜孜以求，或许是通往更高舞台的最有力途径和态度。

    对于丰田品牌来说，融入年轻人的文化、成为年轻人的一份子，还将是一场持久战。