丰田和它的竞争对手们分别值多少钱？

　　福布斯（Forbes）最近发布了 2016 年的“世界最具价值品牌排行榜”。

　　品牌价值，和公司业绩、市值并不完全呈正相关，这个听上去有点抽象的词对公司来说意味着什么呢？

　　宾夕法尼亚大学沃顿商学院研究营销和品牌的教授 David Reibstein 表示：“品牌的价值取决于消费者对他们的接受程度。从企业方面来说，一个品牌是否有价值得看消费者是否愿意花更高的价钱或者有更强的购买欲望。”

　　这已经是福布斯第 6 年发布品牌价值榜单，在我们关注的汽车品牌价值排行榜中，丰田居榜首，资本估价为421亿美元；宝马排名第二，估价为288亿美元；第三名是德国汽车品牌梅赛德斯-奔驰，估价260亿美元。

　　此外，有12个汽车品牌跻身全球百个最贵品牌之列，除以上三个品牌外，还包括本田、福特、奥迪、雪弗兰、雷克萨斯、保时捷、尼桑、韩国现代和大众。

　　丰田是最具价值的汽车品牌

　　丰田现在是世界上最具价值的汽车品牌，这已经是丰田连续三年获得该项荣誉。在经历了2009、2010年因大规模召回导致的财政“低谷”之后，丰田正在强势回归。

　　这应该和丰田的“年轮经营”理念有关。在其他品牌都在追逐销量的同时，只有丰田踩着自己的节奏，一步一步稳扎稳打。此外，丰田在消费者痛点把握方面的能力也不可小觑，民意调查还显示，丰田是最可靠的汽车品牌之一。

　　丰田在2015年的财务表现还不错：5月11日，丰田发布了2015年4月至2016年3月丰田集团联合财务报表与2016财年联合财务预测报告（日本的财政年度为前一年4月到次年3月）。数据显示，丰田集团2015财年销售额达到16,961亿元，同比增长4.3%。营业利润为1,704亿元，同比增长3.8%。纯利润为1,781亿元，同比增长3.1%。

　　排在前面的还是那几个科技公司

　　按行业看，科技公司是最大的赢家，不仅在 Top 100 里占了 17 席，还包揽了前三甲。前五名中有四个是科技公司，分别是苹果、谷歌、微软和 Facebook。（可口可乐能跻身第四也实属不易。）

　　其中，苹果是连续第 6 年排在福布斯品牌价值排行榜榜首了（事实上这个榜单也是从 6 年前开始评的）。它的品牌价值为 1541 亿美元，比排名第二的谷歌高出 87%。

　　有趣的是，苹果最近的业绩并不好看，今年第二财季营收同比下滑 13%，出现了 13 年来的首次下滑，当天股价下跌 8%。即便如此，它依然被福布斯视为最具品牌价值的品牌。

　　中国品牌无一上榜，这和规则有关

　　你可能已经发现了，福布斯这份榜单里一个中国品牌都没有。那些财大气粗的 BAT 和中国移动们哪去了？

　　这和排行榜的规则有关，福布斯还要求上榜品牌必须在美国市场开展业务。而中国企业尤其是互联网企业，虽然不乏在美国上市的，但开展业务的非常少。

　　事实上，自从福布斯 2010 年开始发布这份榜单以来，从未有过一家中国品牌上榜。