以创新与标准制定引领品牌升级

继2016年成功登陆CCTV2的王牌栏目《惊喜连连》第三季后，2017年新年伊始，玲珑轮胎强势覆盖央视媒介平台，与中外名人文化产业集团密切配合，在央视新闻频道《东方时空》、央视七套《食尚大转盘》等王牌栏目广告时段高频次曝光，强力抢占了最具传播价值的晚间收视高峰时段，并取得了骄人成绩。玲珑轮胎的品牌传播既高屋建瓴，关注最佳黄金收视人群；又接地气，充满亲和力，在2017年开年就使品牌形象焕然一新。

创新力——玲珑轮胎品牌升级的原动力

2016年6月15日，山东玲珑轮胎股份有限公司与北京化工大学等单位合作的“节油轮胎用高性能橡胶纳米复合材料的设计及制备关键技术”在国家科学技术奖励大会上获得国家科技发明二等奖。这是迄今为止轮胎行业唯一的国家科学发明奖，也是玲珑轮胎继国家科技进步二等奖项目之后又一次重要创新突破。

其实这并不是玲珑轮胎创新领域的什么稀罕事儿，可以说这应该是玲珑轮胎创新发展的“新常态”。以创新引领品牌升级，全方位面向市场整合资源、面向生产提供服务的开放式创新体系正成为玲珑轮胎的重要品牌特质。玲珑轮胎公司拥有国家级企业技术中心和国家认证的实验室，建设了行业内第一家噪声实验室和低滚动阻力实验室，掌握了行业前沿的研发与试验检测手段，承担了国家863计划、火炬计划等多项国家级技术攻关课题，主导和参与制定及修改了60多项国家及行业标准，取得400多项国内外专利，其中有多项新产品、新技术填补国内空白。公司自主研发的“低断面抗湿滑低噪音超高性能轿车子午线轮胎”，获得“国家科技进步二等奖”。

玲珑轮胎与北京化工大学、华南理工大学共同开发石墨烯轮胎研究项目，将石墨烯材料应用于轮胎胎面胶料补强，成功制备出国内首个石墨烯低滚阻半钢子午线概念轮胎。经欧盟对标的设备检测，这种轮胎接近世界轮胎制造的顶级水平。石墨烯概念轮胎的成功制备，不仅拓宽了石墨烯的应用领域，也为低滚阻轮胎制备提供了新的素材和配方构想。

作为中国大型企业500强、中国制造业500强，玲珑轮胎具备年产能6000万套轮胎能力，经过多年的创新发展，现已成长为资产过百亿、收入过百亿、员工过万名的国内知名轮胎企业，连续多年入围世界轮胎20强。是中国轮胎行业品牌价值最高、产品系列最全、出口创汇最多、新产品开发最多的民族轮胎企业，先后获得“最具国际竞争力中国公司”、“中国最具成长性企业”、“中国科技进步企业”、“ 国家级高新技术企业”等荣誉称号。玲珑牌全钢子午线轮胎被国家质检总局评为“中国名牌产品”，“玲珑”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标，“玲珑”品牌以155.36亿元的品牌价值继续居国内轮胎行业上榜品牌价值之首。

参与多项行业标准制定，牢牢掌握行业话语权

如果说创新是玲珑轮胎的核心竞争力，一把打开财富之门的“金钥匙”，那么参与行业标准技术制定就是玲珑轮胎品牌价值提升，代表整个行业发声的“金话筒”。

早在2004年，玲珑轮胎公司的技术中心就被授予山东省企业技术中心称号，并在2012年晋升为国家级企业技术中心。在2011年芬兰世界轮胎评测中，玲珑轮胎自主研发的Green-max UHP轮胎的得分就与米其林、邓禄普并驾齐驱，成为历次测试中表现最好的国产轮胎。

玲珑轮胎公司建立了严格的自检、互检、专检制度，稳定可靠的产品质量，赢得了全球消费者的认可，通过了中国3C、美国DOT、欧洲ECE、阿拉伯国家GCC、巴西INMETRO、乌拉圭LATU、美国SMARTWAY等一系列国内国际认证。产品远销全球180多个国家和地区，通过多家全球前十大汽车厂商的质量管理体系资格评审，现已成功进入通用、福特、印度塔塔、俄罗斯雷诺日产、菲亚特、巴西现代等全球汽车供应商的全球配套体系。成为中国一汽、陕西重汽、东风汽车、北汽福田、重庆红岩、上汽通用五菱、济南重汽、厦门金龙等国内50多家主机厂的主要供应商和优秀供应商。其中 “445/95R25全钢工程子午胎”项目被国家科技部批准为火炬计划产业化示范项目。2015年3月，玲珑轮胎承担的两项山东省自主创新专项项目——“绿色高性能轿车子午胎关键技术研发及产业化”和山东省自主创新成果转化重大专项项目——“超低断面抗湿滑低噪声乘用子午线轮胎”顺利通过山东省重大专项验收组验收。两项项目共取得国内、国际专利20项，获国际科技进步二等奖1项，省部级科技进步一等奖2项，制定国家标准6项。

玲珑轮胎凭借技术研发上的创新和质量标准的制定两只“抓手”，牢牢占领着国内轮胎领域的话语高地，已经初步确立了品牌知名度和行业地位；其鲜明的品牌营销特征使“玲珑”的品牌形象“初露峥嵘”，逐步展现出“纵横四海，玲珑轮胎”的恢宏气度，俨然显现出与世界轮胎知名品牌竞争的大格局。