北汽绅宝携手《朗读者》塑造品质精神双重内核

没有喧闹的游戏，也没有劲爆的八卦，不哗众取宠，更不会消费明星，就是这样一个看似没有任何“卖相”的节目，却成为近期最热门的话题。《朗读者》——这台由著名主持人董卿首当制作人推出的文化情感类综艺节目自2月18日在央视首播以来，短短一个多月时间内，以这种不喧哗自有声的姿态，在这个春天如一股柔和的清风般吹拂过各大媒体平台，引发无数人的追捧和盛赞。

随着《朗读者》的走红，作为节目的合作方及指定用车，北汽绅宝也开启“刷屏”模式，获得了极大的曝光度，在大众中的品牌认知度和好感度迅速提升，让人在惊叹于这一双赢局面的同时，不得不佩服北汽绅宝独具慧眼的判断和选择。要知道，在现在这个越来越嘈杂且毫无消停之势的年代，电视节目从来就不缺乏热点乃至爆点，娱乐营销才是大家的宠儿，北汽绅宝却偏偏没有跟随潮流，而是选择了“安静”的《朗读者》。

共同坚守精良制作理念

看过《朗读者》的观众，估计都会对节目精良的制作印象深刻。主持人董卿多年的个人品牌积累，兼制作人的双重身份，给了这档节目足够的赋能，加上背后专业团队强大的策划能力，在话题设置、嘉宾邀请、美文选择上塑造出与众不同的情感风格，配合华美殿堂的陈设，处处都透露出高规格、高标准的制作水准。

而在对精益求精精神的追求方面，北汽绅宝和《朗读者》如出一辙。作为国内最具影响力的车企——北汽集团旗下自主乘用车高端品牌，北汽绅宝也同样秉持着为性能执着，打造高品质产品的品牌理念。从产品研发、到生产工艺，从整车出产，到质量检测，北汽绅宝都要用严苛的质量管控体系和挑剔的眼光来审核每一个流程，锻造每一款汽车，就连原材料及配件供应，北汽绅宝也只选择行业内顶级供应商，只为确保北汽绅宝出众的产品品质。也正是因为这种与生俱来的高品质，让北汽绅宝在市场上表现出色，推出的绅宝X25、X35等车型月销量屡次破万，深受消费者青睐。

携手打造人文精神关怀

作为一个有着更高层次追求的品牌，北汽绅宝的目标不只在于精心为消费者打造一流汽车，还希望赋予其品牌和产品更为深刻的精神内核。通过与《朗读者》的合作，借助一流的传媒平台和一流的电视节目，不仅能重新唤起人们对经典文化的关注，激发人们对情感交流的重视，还能在受邀嘉宾们动人故事和深情朗读的浸染之下，使得北汽绅宝很容易被赋予上一层情感和文化内涵，在广大用户心目中的形象更为生动鲜明。这也是北汽绅宝希望通过节目向所有用户传递出的信息：北汽绅宝不仅仅只是一个高品质的汽车产品，还代表着用户自己的价值观、品味、格调，他们所购买的也不仅仅只是一辆汽车，更是一种表现自我、释放个人情感的工具。因为在北汽绅宝看来，当其产品广泛流通之后，维系与用户之间紧密联系的不仅有品牌形象，还有情感内涵。这也是对北汽绅宝一直强调的“拥抱用户”理念的诠释。

任何优秀的品牌从来都离不开优秀的精神内核，只有守得住初心，才能到达远方，也只有通过产品和精神的双轮驱动，品牌才能看得更高，走得更远。从这一层面而言，北汽绅宝也是一个用心的朗读者，正对外传播出自己特有的面貌和形象。