从Haevichi围棋之战看北京现代赛事营销

1月13日，由现代汽车和北京现代共同赞助的中韩围棋之战在济州岛Haevichi酒店一层拉开了帷幕。作为世界级的棋手，柯洁和李世石的对决展现了人类顶级智慧之间的较量。而这样的围棋对决，无疑也与赞助方北京现代致力研发汽车行业尖端技术的智慧形象完美契合。因“智”结缘，这场中韩Haevichi围棋之战成为了北京现代又一次成功的赛事营销。

积极赞助体育文化赛事  展现品牌文化

北京现代一直致力于中国体育、文化事业的发展，积极赞助各项赛事表演。在刚刚过去的2017年，北京现代赞助支持了2017世界电子竞技运动会（WESG）中国区总决赛、北京马拉松、2017“冰上之星”（花样滑冰）中国巡演等多项体育、艺术文化赛事盛会，全面展现了北京现代的品牌文化。

北京现代倾力赞助的2017世界电子竞技运动会（WESG）中国区总决赛在9月成功举办，电子竞技赛事运动所拥有的激情活力、个性化、科技感，以及富有挑战精神吸引了众多年轻人的参与。而通过赞助这场世界级电竞盛会，北京现代向广大年轻人近距离展现了自身年轻、创新、活力的品牌诉求和高端化、智能化、数字化发展路线。

而在WESG世界电子竞技运动会刚刚落幕，北京现代又马不停蹄地投身于与北京马拉松的合作。自2011年起，北京现代已经连续七年与北京马拉松合作。2017年第37届北京国际马拉松在9月开幕，北京现代再此作为北京马拉松赛事的顶级合作伙伴，继续携手北马共同推动健康和运动成为全民潮流，而依托北京马拉松强大的号召力，北京现代的品牌知名度得到大大提升，品牌理念也越发深入人心。

除了对体育赛事的鼎力支持，由体育衍生的艺术文化演出同时也是北京现代赛事营销的重点。12月，北京现代携手2017“冰上之星”（花样滑冰）中国巡演在北京首都体育馆正式开幕。作为全世界最富盛名的花样滑冰演出，“冰上之星”由奥运奖牌获得者和世锦赛冠军级别选手组成的全球最顶级的花样滑冰表演，北京现代执着于产品的品质与精神内涵，正与“冰上之星”不懈追求的品质、创新不谋而合。

北京现代赛事营销 引领年轻消费者情感共鸣

在始终坚持品质经营理念的同时，北京现代不断推动中国体育、文化事业的发展，从赞助2017WESG中国电竞总决赛、到北京现代携手北京马拉松助力“中国•行”，再到助力2017“冰上之星”（花样滑冰）中国巡演以及如今鼎力支持的Haevichi围棋之战等一系列体育、文化赛事营销，北京现代不断为中国消费者带来一场场精彩的赛事盛宴，同时也展现其独特的品牌文化。

随着汽车消费群体年龄层次逐年下移，北京现代面对80、90后为代表的全新一代消费主体，在不断寻求着新的突破和创新，致力于为大家贡献引领时代潮流的汽车产品的同时，北京现代通过一系列新鲜时尚的赛事营销方式，构建起与年轻人沟通的桥梁，也在向年轻用户传递积极乐观、健康向上的生活方式。

北京现代通过更多贴近年轻人的营销活动，与本土消费者建立起更深的情感共鸣，更展现了品牌一直强调的年轻时尚的品牌内涵。而正是通过这一系列体育、文化赛事，在不断收获年轻消费者对品牌的认可，并且在这些群体的内心树立起对品牌的追随意识。

“运筹帷幄之中，决胜千里之外。”北京现代不仅在品牌成立十五年之际提出了“质现代·智未来”的全新品牌战略，规划了未来十五年成为“合资品牌智能化，网联化创领者”，通过本土化2.0战略在产品、配套、服务等多个维度，将为消费者带来的更高品质、高性价比的产品和更完善智慧化的售后服务体系，再加上通过一系列体育、文化赛事的全新营销方式，打造出北京现代年轻化的品牌形象，如此强大的“组合拳”之下，相信北京现代一定能在未来十五年收获更多消费者的认可和追随。