国内备受冷落 分析迈腾旅行款市场前景
25年前的1986年,广州标致505诞生,这是一辆有着3排座位的旅行款汽车,随后,桑塔纳、赛欧、派力奥、马自达6、凯越、骏捷的旅行款接踵而至,虽然前后相差20余载,但命运完全相同,均未能取得满意的业绩。眼下,大众汽车的迈腾旅行款即将上市,它会创造奇迹吗?肯定不会。因为,旅行款在我国被冷落的深层原因,是文化的差异。
2012款迈腾旅行版轿车
每个市场畅销何种车型,从表层看,取决于经济水准、居住特点和城市布局。比如,南欧的经济水平较低,微型车最受欢迎,菲亚特就是最典型的例子。几十年来,它始终以制造廉价的微型车、小型车为主,最高档次的产品是2.0排量的中型车:科罗玛。美国地域辽阔,油价低廉,大排量、高身材的汽车最受欢迎,而且,那里的人们善于根据需求创造新物种,SUV车、MPV车和跨界车均诞生在克莱斯勒,就是最典型的例子。
然而,这些仅为表面现象,起决定性因素的,实际上是文化。包括着价值观、消费观以及民风、民俗。
2012款迈腾旅行版轿车
比如,日本人均年收入能买1.6辆凯美瑞,但日本大街小巷最常见的,却是微型车和小型车;英国人均年收入能买2辆最新款的迷你,但在英国的各个城镇,15年前、25年前的汽车时常能见。
正是因为文化存在诸多差异,旅行款在我国注定只能成为小众车型。
首先是观念问题
第一是针对汽车的观念。汽车在我国被视为身份的象征,其基本属性——交通工具被广泛忽视,有人是为了面子而买车,有人是为了买车而买车。发达国家的用车理念,与我国的主流文化格格不入,像旅行款这种个性化、生活化极强的车型,在我国难以被接受,是很自然的事情。因为我们的观念与西方国家相差甚远。前不久,在一个招聘的电视节目中,有位总监级的人物这样教导前来找工作的人士:你可以根据他是开车来的,还是坐公共汽车来的,判断他的经济实力。
这句话说明,虽然她已成为企业高管,但还有很多课需要补,还有很多观念有待更新。不过,这个听上去很可笑的思想,虽然“土得掉渣”,但在我国其实很有市场,具备广泛的认同度。
第二是针对旅行的观念。旅行在我国始终没能成为民众生活中的常态。在很长的一个历史时期里,我们的旅行仅限于目的地有亲朋好友。不善旅行在我国拥有悠久的历史。往大了说,是由于农耕文明的特点和“父母在,不远游”的约束;往小了说,是由于生产力水平低下所带来的思想与经济的双狭窄。
与我们固守家园相反,早在古埃及、古罗马时代,就存在着游学的传统。文艺复兴运动以后,西方人创造了地理大发现的辉煌,好望角、新大陆,就连我们家门口的楼兰和罗布泊,也都是被西方冒险家首先探知。而我国5000年的历史沧桑,仅仅出现了玄奘、李白和徐霞客等寥寥几位旅行家。
卡尔·奔驰先生刚刚发明了汽车,他的太太就驾驶着它,远行了100多公里。125年后的今天,我国还有太多把驾车出远门视为畏途的人们。我认识一位在汽车媒体工作8年有余的男生,虽然他的工作就是试驾新车,但其最长的驾驶里程是200公里。再往远了走走如何?他回答:太远了,怕出事,再说也太累。
编者按:7月11日一汽大众迈腾上市,中高1档轿车中的上海大众帕萨特、广州本田雅阁两款车都受到了不同程度的影响,甚至上市一年还在加价销售的广州丰田凯美瑞也受到了一定的冲击,迈腾的上市将搅乱中国中高档车市场的竞争格局。从消费者角度看,迈腾上市就意味着多了一个选择,那么迈腾有什么优点?消费者看中什么性能的时候可以选择迈腾呢?
优点一:价格没有高于市场的预期 大众品牌车型的价格策略历来受人诟病,价格比市场预期高已经成为大众产品的“习惯”,但是迈腾改变了这种做法。上市之前,媒体、...
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共推出8款配置车型 大众新迈腾正式上市 2007年,一汽-大众迈腾正式进入国内市场,12年间累计销量已经突破180万辆。作为B级车市场的标杆产品,中期改款迈腾不仅对外观、内饰设计进行了升级,还搭载了最新一代车联网系统、L2+级自动驾驶辅助,豪华感、科技感相比老款车型得到大幅提升。另外,新车还推出了拥有高性能、低油耗的GTE车型,进一步丰富了迈腾家族的产品体系。
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大点再大一点 到店实拍大众新一代迈腾 2011年7月28日,全新一代迈腾即将上市。而他的同门师兄新帕萨特在年中上市之后,受到了各方的关注。两款车均采用了家族式前脸,更贴近大众的高端车辉腾 。而作为同级别车型,新迈腾的矛头似乎直指同门师兄——新帕萨特!
目前上海地区新迈腾的样车已经到店,有兴趣的消费者可以直接到附近的一汽大众4S店看车。店方目前也接受消费者的预订,订金为5000元(可退)。由于新车的价格还没有公布,所以提车周期也无法最终确定。不过既然有车,那我们就来看先一下吧!
新迈腾的长宽高分别为:4865m...
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长轴距版大众第七代B级车 试驾新迈腾
7月28日,全新一代迈腾(Passat B7)长轴距版车型正式在中国上市,这款车型是针对于中国特别开发,由辉腾设计团队操刀,中德双方工程师共同历经四年锤炼而成。全新迈腾被称为是2011年度最值得期待的车型之一,也被认为是国内B级车市场上最重磅的搅局者,“未上市身先红”,它到底有何本事引起如此广泛的关注?它的到来又能为我们消费者带来些什么?我们迫不及待的想在今天的试驾过程中找到答案。
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