摸准中国人的“心” 解析日产全新奇骏

◆写在前面：日产找对方向了吗？

    一般来说，如果一款车换代变化非常明显，便说明了老款车型的设计足够落伍了，比如奇骏的新老改变。

日产的领导非常重视全新奇骏，因为它是全新的，倾注了很多心血

    奇骏现在发展到第三代，前两代车型保留了硬朗的越野风格，意图传递给消费者“最适合越野”的紧凑型SUV，也就凸显了它的个性。有个性是好的，比如宝马始终强调运动性，无论是内在还是外在都有表现。

    那么，新奇骏为何摒弃了硬朗的造型风格呢？我想有以下几点可能性：

一、老奇骏的外观已显“廉颇老矣”

    我们看一款车是否成功，销量是重要参考指标。目前奇骏在国内的销量，排在了44名，上个月才售出800辆。这意味着，老奇骏真的受冷落了，主要原因就是老奇骏的外观太“老气横秋”。即使是越野性出色的斯巴鲁，外观也转向了城市SUV。

 
随着家用SUV的日益发展，老奇骏的造型已经越来越不受欢迎

    何况，现在卖得好的SUV也并非硬派车型，强调越野的牧马人、路虎、奔驰G级，卖得再好，也属于小众车型。因此奇骏就没必要参考它们啦。

二、全新家族设计风格的需求

    目前日产的设计家族风格已倾向于流体曲线，比如新天籁、370Z、逍客、新阳光等都能体现出来。奇骏作为日产旗下的重要产品，为了与其他产品相统一，也使用这种设计DNA。新奇骏的造型风格，官方称为是“流体光绘”，总之，就是加入更多柔和曲线。

全新奇骏融入了其他日产产品的风格，极富流线感

日产旗下唯有GT-R是外观风格不做大改的，因为它快变成了一种文化图腾

三、大势所趋：大家都很喜欢城市SUV，尤其是女性

    奇骏的竞争对手是CR-V、RAV4、大众途观等，若想在市场上立足，必须学习这些成功对手的优点。它们皆有类似的共同特征——融合轿车风格的外观、配备丰富的配置（即使你有可能用不上）。

现今时代，动感、时尚、潮流的轿车化造型，更符合国人的审美

    因为广大百姓很少用城市SUV去越野，他们只想拥有一辆高底盘的“轿车”，尤其是女性消费者，更钟情于富有曲线美的SUV。而老奇骏看上去就像Jeep切诺基一样的方正，虽然越野性能强，但消费者不为这种“纯粹”买单。因此新奇骏就在保留老款车型的越野性能基础上，将外观塑造漂亮，并增加了很多炫酷的配置。