面对年轻消费群体日益个性化、娱乐化的沟通习惯和审美偏好,选择携手年轻人喜闻乐见的综艺节目开展跨界营销,成了越来越多车企的选择。9月26日举行的哈弗F5上市发布会上,哈弗携手江苏卫视、灿星制作,共同启动了哈弗品牌对《蒙面唱将》第三季的冠名赞助。
最成功的跨界营销往往润物无声,将产品特质或品牌精髓与综艺节目的内容载体、精神主旨相融合,环环相扣,让消费者在潜移默化中完成对品牌的认知与记忆。从这个角度而言,哈弗F5与《蒙面唱将》的牵手可谓水到渠成,二者之间有着广泛的价值共鸣和精神契合点。
关键词一:去标签,创造全新可能性
哈弗F5的目标人群锁定在了90后年轻消费群体。由于更加直接自信的自我表达方式,90后的成长过程自带话题,堪称标签最多的一代人。但与此同时,追求个性、强调自我的90后又是最排斥标签的一代人,他们不希望被任何刻板成见束缚,希望创造全新可能。
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