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2024年春节“8+1”的超长假期,点燃了人们的出行消费热情。前半段回家、后半段出游成为今年过年新“风尚”,同时也带动了许多消费新现象。近日,微信联合同程旅行发布《龙年春节消费“新意”观察》(以下简称《观察》),展现了4个“新意”——过年“新方式”:运动健康、咖啡馆消费量分别同比增长超过60%和40%,出行经济带动快餐、小吃增长明显;城市“新面孔”:回家与出行的人们构成了城市的“新面孔”,为各个城市带来新活力,部分网红城市搜索量环比增长5倍;出行“新潮流”:香港居民北上过年成为新流动方向,港人内地线上线下交易笔数增长近5倍,交易金额增长超3倍;出境“新气象”:随着免签国家“朋友圈”扩大,带动国人出境游热度。对比今年1月份的单日均值,在东南亚、韩国、日本,通过微信支付交通出行的消费笔数显著增多。其中,面向东南亚500个城市开展服务的Grab境外叫车小程序对比上线之初更是大增20倍,达到2078%。

根据同程旅行的数据,春节期间“冰雪旅游”热度不减,西安、哈尔滨、长春、兰州、沈阳成为主要目的地,广东、江苏、浙江、福建、广西是南方的主要客源地。中西部的“小众”宝藏城市也藏不住了,部分网红城市搜索热度涨幅惊人。对比节前一周,云南瑞丽搜索量周环比增幅达到542%,洛阳、淄博、西安搜索量周环比也超过100%,分别高达188%、176%、111%。

今年,北上探亲、扫货、出游的港澳居民成为一道“风景线”。消费、生活因为粤港澳大湾区的“一小时生活圈”变得越发便利。《观察》显示,香港居民内地消费(含线上及线下)交易笔数、金额双双大涨,其中交易笔数与2023年春节同比增长近5倍、金额超过3倍,而湾事通综合跨境服务小程序的访问量也环比增长365%。

数据显示,春节期间,Grab境外叫车小程序对比今年1月日均消费笔数增长193%,比2023年4月上线之初的日均使用量更是大增2078.4%。此外,游客在泰国、日本、韩国等地的公共交通出行都可以轻松使用微信支付。对比1月单日均值,通过微信支付购买泰国BTS轻轨票的消费笔数增长123%,通过“旅日”小程序购买东京地铁等乘车票的笔数增长89%。


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