要做高端消费品 豪华紧凑型车之王MINI

如果问你，在中国现在谁是豪华紧凑型车的王者，我想很多人都会亳不犹豫地回答——MINI。没错，MINI进入中国已经8年，2010年全国共销售出10509辆MINI，而2011年第一季度MINI的销量一下比去年同期增长了104％，而这种翻倍的势头还将持续下去。

2017年再回过头来看，MINI已经不再是一款小众车型，它已经成为了中国时尚界的代表和宠儿。要知道2003年刚刚进入中国的时候，MINI还不为人所知，而所有的宣传以及产品定位等的表达全部是英文，虽然这有助于MINI品牌的全球化推广，但是很显然对于中国本土市场并不合适。然而后面发生的一系列事件将MINI推向了潮流的前沿。2003年，美国好莱坞翻拍大片《偷天换日》在中国上映，电影中那三辆飞奔的MINI顿时成为了议论的焦点。然而在当时MINI仅仅是被作为时尚、个性的小众车型(当然也有价格的原因)，中国消费者对于这种被称之为“奢侈品”的豪华紧凑型车的认知程度远远落后世界市场，所以MINI在2003年在中国总共卖出了200多辆，3年之后才突破1000辆，到了2008年也仅仅达到3134辆。

然后，在宝马集团立足本土市场的改革中，MINI团队的营销策略发生了重大的转变，MINI品牌总监朱江做的第一件事情应该就是推出了MINI在中国的第一款中文广告。随后，2009年MINI50周年全球庆典、2010年MINI重装上阵、MINI COUNTRYMAN在厦门的创新上市都掀起了MINI的本土化传播。当然我想最为重要的是，MINI为很多喜欢该品牌的潜在消费者提供了前所未有的亲密接触的机会MINI中国任务已经举办了两年，这个涵盖全国大量一、二线城市的体验型活动，将MINI品牌更加的深入人心。可以说，MINI为豪华紧凑型车打开了中国尘封的市场。