浅谈SEAT“享受工程学”五感体验启动

当我听到那位老朋友说：“我要再买Leon Cupra来重温驾驶乐趣”时，我已经能想象“五感体验”的神奇魅力了!

感动是难忘的

在SEATLEON的发布会上，我遇到了一个熟悉的身影!没错!有SEAT品牌、产品出现的场合，几乎都少不了这位来自中国台湾、久居上海的老朋友。打从我1998年认识他时，他就开着一辆第二代的SEAT Ibiza，又是改装、又是参赛、又是满口SEAT经；而今他对我说：“中国大陆终于有SEAT了，我要再买LEON Cupra来重温驾驶乐趣!”

SEAT的品牌、产品魅力，就是如此深入人心，甚至让人始终如一、无法自拔!而为了让初步接触SEAT的中国大陆消费者认识它、恋上它，西雅特中国打出“五感体验”，让更多人能体会到SEAT难以忘怀的“享受工程学”。

年轻新主张

LEON是SEAT进人中国大陆市场的尖兵车型，3月31日“敢动”上市之际，深圳、苏州、郑州、南京、长沙、武汉、成都、重庆8个城市的西雅特城市展厅也同步开始试营业。这8个城市据点，代表了西雅特为年轻都市精英量身打造的“五感”世界，作为中国汽车市场上一种全新理念的消费体验模式，崭露头角!

西雅特城市展厅有两大特色：一是西雅特品牌全球市场上第一个实施全新品牌标识，为西雅特全球其它市场创立了典范；二是创新性地运用“视、听、嗅、味、触”五种感性体验，为消费者创造独特的消费、品牌体验。而为什么会有独特的西雅特城市展厅“五感”体验诞生呢?主要原因是用户群体结构的迅猛变化：目前，80后已经成为中国汽车市场第一大消费族群(根据J.D.Power2012年3月份报告指出，2011年中国汽车市场消费人群，80后已占比达43％)，也成为西雅特的主要“倾听者”。为此，西雅特将目标用户，设定在那些年轻、自信、充满活力，追求自由生活的都市年轻人。

生活与人性的“享受工程学”

用户群体结构的年轻化，是驱策西雅特城市展厅“五感”体验诞生的外在驱动力；至于更深一层的内在驱动力，则是西雅特独特的品牌理念：

享受工程学!

什么是“享受工程学”?SEAT身为大众汽车集团的子品牌，这个来自西班牙地中海的汽车品牌，完美结合了德国精准、质量、科技的传统，以及西班牙的激情、活力、对生活的热忱，形成了独特的“享受工程学”品牌哲学：不是为技术而技术，而是为人和生活精通于技术。换句话说，“享受工程学”的精髓是用感性表达理性，技术回归到人。