跨越60年的完美故事 捷豹F-TYPE

一款车，一个品牌，背后总有一堆鲜为人知的故事。它们，往往蕴含很多精神层面的东西，而这些东西，用两分钟、两小时、两天去解读是远无法明了的。对此，可能有人会说：“不需要”，因为这是快速阅读的时代。事实真是这样吗?

网络带来了信息普及的便利，也带来了黑客和谎言。任何一种传播形式，都有自身特点，遵循规律，顺应潮流，方能在这个变革的时代成为强者。

60年前，捷豹E-TYPE创造了神奇一刻，在车展期间获得50万英镑订金，上市首周，厂房里提前制造出的300辆 E-TYPE被销售一空。在捷豹历史上，E-TYPE具有里程碑式的意义，这个跨越 60年的故事到今天F-TYPE的出现被赋予了新的含义。了解历史、感受现在、触摸未来，对F-TYPE每一根车身线条散发出来沧桑、时尚和厚重的解读，就是洞察捷豹品牌生命力的过程，一篇短短的试车报告，或者迷你的网络专题恐怕还难以承载。

世界上没有完美，却有很多追求完美的故事，当年打造E-TYPE的威廉·里昂斯爵士应该最有感触。为了让F-TYPE的故事更有味道，也为了顺应这个快速阅读的时代，本期我们开启了新的尝试，利用全媒体平台的独特优势，除了杂志平台，还特别策划和设计了iPad客户端与网站专题，首次真正从不同层面，立体地展示对一款新车型的体验。整个过程痛并快乐着，艰苦性远超洋洋洒洒写一堆试车感受。其中，如何在客户端部分让读者有最好的体验是重中之重。这需要新的创作与灵感，并且与杂志和网络专题充分互补。

传统媒体受到网络冲击是不争的事实，但这不代表它会退出历史舞台，相反，无论书籍还是报刊杂志都有新媒体无法替代的内涵特征，就像；气车的传统仪表和日渐流行的数字虚拟仪表，孰优孰劣？讨论这些本身并没有实际意义，传统媒体如果没有创新，不能适应读者口味，走向没落是分分钟的事。对汽车企业来说，产品不够优秀，市场不能接受，从亏损到瞬间倒闭也是同样道理。

论声望和销量，捷豹在中国市场肯定不算顶级，80年的路程总有磕磕绊绊，但这并不妨碍他成为汽车工业历史上的经典。至于F-TYPE，对捷豹精神层面的贡献更大，至少在中国，有助于人们对XF或者XJ系列的再认识。我们还原历史，展现 F-TYPE全貌，是为了更完美地讲述他的故事，而这个故事还远远没有结束。