访长安标致雪铁龙销售公司DS品牌公关传播部总监李岷雪

李岷雪骨子里有四川女子的韧性，对本职工作的尽责和忠诚让她在企业起步阶段利用所有现场机会传播DS品牌。对子娱乐，她其实自己很少涉足和享受。长安汽车的文化给了她某种惯有的思维方式。

正如李岷雪所言，2013年是DS打造品牌的重要一年。“我们邀请到孙俪作为DS3形象大使，与她合作拍摄了一部开放式和悬疑式的微电影《CHIC红与黑》，还与网友进行互动，借助‘小主’热很好地传播7DS3敞篷版的魅力，特别成功。”不仅如此，法国著名影星苏菲·玛索也成为全新DS5代言人，而她在2014马年春晚与刘欢合作的《玫瑰人生》，更引起了广泛关注。此外，DS还与上海时装周和elite世界模特精英大赛合作，赞助双年展及举办艺术先锋展等艺术活动。

“苏菲·玛索被法国人称为心目中的女神，而且法语‘女神’与DS的法文发音恰巧一样，”李岷雪说，“苏菲在全球范围内有很持久的影响力，她很美丽，气质高雅，具有法国人的性感和东方人的神秘。过去苏菲只为世界顶级奢侈品代言，这次也是她第一次与汽车品牌合作。”与苏菲·玛索的合作，不仅延续了DS品牌与超级明星之间的传奇，也向中国消费者传达了全新DS5这款豪华跨界车的创新精神和豪华风尚。2014年，是中法建交50周年，这对DS来说更是一个难得契机，DS由此与苏菲·玛索举办了一系列活动。据公司统计数据，有六成的消费者是通过苏菲·玛索关注到全新DS5及 DS品牌，“全新DS5上市第一月就卖得很火，真的是超越预期，”李岷雪对此很满意。

“名人与娱乐营销之间并不一定要相互依存，但是二者如果能有机结合在一起，就可以使传播效果最大化，”李岷雪说。但在她眼中，娱乐营销不仅如此，从公关的角度讲，以轻松和幽默的方式来传递品牌信息同等重要。“2012年，‘属丝’这个词恰好热起来，很多人就把它和DS联想到了一块。当时DS基本没有知名度，这种联系其实对传播品牌起到了不小的作用。DS虽然是豪华品牌，但本身很接地气。豪华是内在品质，而不是高高在上不食人间烟火。民间的称谓不会损害DS品牌内涵，反而有助于我们传播。”她笑谈道。2013年，DS发起的“如果DS请‘大属丝’史玉柱代言”话题，引起广泛的关注与讨论，DS品牌变得更有亲和力。

李岷雪说，娱乐营销是一门艺术，不管什么方式，品牌代言、线上活动还是电影植入，都需要极好的创新精神和情感共鸣，才能取得良好的市场效果，“不然消费者很难静下心来了解你的产品和服务。”在她看来，成功的汽车娱乐营销核心在于清晰的定位：明确自身品牌及目标群体定位，然后找到相符的名人或者相关事件，发据有代表性的、可以吸引眼球的亮点，再进行有层次和有重点的营销宣传。对于DS的豪华定位，李岷雪说：“我觉得娱乐营销一定要放下架子，融入消费者，豪华品牌是体现在品质上的，传播上一定要接地气。”

至于娱乐营销在汽车行业内越来越流行的趋势，李岷雪认为其在汽车行业一直存在，只是最初是简单的结合，随着大的经济环境、行业发展以及民众对娱乐的需求变化，形成了现在的全民娱乐时代，由此娱乐营销话题增多，也容易突出。但在这位资深行业从业者眼中，不管什么时代，不管如何创新与改变，公关必须坚持围绕消费者。

李岷雪解读下的娱乐营销兴起，是因为人们娱乐本性的回归和消费者个性化需求的体现，也是打动人心、构建情感的有效方式。而随着新媒体的兴起，娱乐营销在品牌与消费者的对话中开始扮演越来越重要的角色，这也是DS携手孙俪推出微电影和邀请苏菲·玛索合作的出发点。她说，中国的娱乐营销还处在比较粗放的阶段，将来或许会上升到营销体系化的高度，更加注意创新性、参与性、整合性和个性化。

作为一个四川姑娘，从幼时游戏到后来的运动和文艺活动，这是李岷雪从小到大经历过的娱乐方式，这在她看来都是些“小圈子娱乐”。现在的娱乐圈子范围更广，娱乐文化内容更多，变化也更快，其中包括从被动到互动甚至主动的过程，这对品牌来说更具挑战：考验从业人员的洞察力、创造力和执行力。

曾经有一位美国广告人这样总结DS：“一辆特别的车只有特别的人才能驾驶。”现在，这辆特别的车在中国刚刚起步，带着创新的灵魂，在这个大娱乐时代，开始加速。