采访大众(中国)首度市场官 Alexei Orlov

 “我们想通过‘大众自造’去了解中国消费者对于汽车设计的一些想法”

——大众汽车(中国)首度市场官 Alexei Orlov先生

Q：您觉得“大众自造”项目从启动至今，给大众汽车品牌带来了哪些提升?

A：中国市场对大众汽车品牌来说是非常重要的，我们想通过“大众自造”项目，去了解中国消费者对于汽车设计的一些想法，从中看到中国公众喜欢什么样的未来汽车。中国消费者持续地给我们提供了很多高质量的汽车设计想法，这将帮助大众汽车品牌在中国市场的发展和提升。目前，我们已经从“大众自造”平台的用户创意得到了很多关于未来汽车的见解和智慧。

在品牌提升方面，最重要的是我们要通过一个好的市场营销方式来帮助中国老百姓了解我们的品牌。其实大众汽车在中国已不存在认知度的问题，我们需要做的就是帮助中国消费者提高对大众汽车品牌的喜好度和忠诚度，让他们更加喜欢大众汽车品牌，并且乐于和大众汽车品牌进行对话和交流。

Q： “大众自造”什么时候能真正推出一辆车?另外，目前有没有统计过，这16万份用户创意中，有多少是有意义的?

A：我想从三个方面解释这个问题。第一个，当然我们非常高兴能够收集到这么多消费者的想法，这些创意非常之多，并有一些很优秀的创意，好的创意对我们的设计和制造是有启发和借鉴作用的。

其次，我们在上海有我们自己的设计中心。这体现了我们在中国设计一款汽车时，有一些很重要的信息和消费需求要调研，不仅要了解是否存在实际的需求，而且还会考虑一些中国元素的设计，符合中国人的审美。我们把这些消费者的想法收集起来，从中发现一些趋势，这反映了我们品牌和服务的宗旨：了解中国消费者的实际需求，同时我们也会把中国消费者的需求融入到大众汽车的产品设计中来。

第三方面，我们计划在2013年的上海车展上推出一款基于“大众自造”平台上的汽车设计模型。这个模型的比例我们还没有最终确认，但它绝对是一个非常有意义的成果，大众汽车所有相关部门都很重视这一成果的展示。这件事已经上升到大众汽车品牌全球的事情。所以我们需要向德国总部按步骤进行汇报，期待得到总部的确认和支持。这款模型将是非常具有表现力的，它将融合

“大众自造”平台上的公众创意，同时又具有前瞻性。这个设计过程不只是由大众汽车自己来做，我们还将邀请高校的学生团队，以及国内来自不同领域极具创意的人士共同来完成，真正称得上是“大众之车”。