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“人类幼崽”看似弱小,却又充满好奇心和能量。为了让孩子白天不闹腾,晚上不闹觉,家长总要找个好地“遛娃”。博物馆还有点高深,邻近公园也逛得差不多了,去郊区爬山、徒步,孩子又不容易坚持下来。想了一圈,还是不如去商场。一方面,室内空间温度适中,更不用担心下雨下雪、雾霾浮尘;另一方面,不少商场都配备母婴室、自动贩卖机、升降电梯等设施,亲子出行的便利度更高。更为重要的是,无论是撸鸭撸猪还是体验耕种、挖化石,商场里的儿童项目如今已然丰富多彩,让孩子乐此不疲、一呆一整天,也让疲惫的父母能“刷刷手机喘口气”。对年轻父母而言,生活重心正向孩子倾斜,恋爱时的city walk也就蜕变成带娃出行的mall walk。
网上有个段子,说现在年轻人逛商场主打一个量入为出:半天的时间里,惯常套路是香水柜台闻一圈,口红柜台试个色,再去B1、B2买杯奶茶。但商场中亲子消费的图景却大不一样。孩子们学马术、学冲浪、学滑雪,还能赶海、捉泥鳅、种粮食……商场亲子项目的多样化程度可见一斑。不管是娱乐体验、运动训练,还是托育服务、益智培训,价格不低的众多儿童业态,总有一款能“拿捏”家长们的钱包。数据显示,目前我国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元,亲子经济热度持续增长。这样的背景下,儿童业态可谓商场的流量引擎、“氪金神器”。
孩子,是一个家庭的未来。无论是希望孩子能快乐生活,还是追求让子女“不要输在起跑线上”,家长们大多不会吝惜为孩子花钱。然而,从孩子成长的角度,商场能在多大程度上承担“帮忙带娃”的功能,却值得深入思考。冲浪池固然能模拟海浪的起伏,但孩子们何以感受海洋的辽阔与神奇?商场里挖土豆、挖红薯也许有趣,但却没法让儿童建立与土地、与农民真实的连接。工作人员可以组织小朋友们集体做游戏,但在商场中,孩子们几乎都是“一次性交往”,很难交到长期的朋友,社交能力提升比较有限。商场的内部空间与自然环境隔绝,“逛商场”也只是人们社会生活的一小部分。从这个意义上说,除了充分利用商场的教育、娱乐资源,带孩子亲近自然、走向社会,才能让孩子学得更多,玩得更好。
消费需求在哪儿,商机就在哪儿。经济学中有个衡量经营效益的概念叫“坪效”,指的是商场每单位面积可以产出多少营业额。早先,商场的主要功能是售卖服装、鞋帽、首饰等百货商品。为盘活高层区、视线阻隔区、非平视区等空间死角,一些商场在“偏僻处”摆放着娃娃机、扭蛋机,以此带动平均坪效。随着时代发展,商场逐渐演变为兼具购物餐饮休闲娱乐功能的商业综合体。此时,儿童业态逐渐“登堂入室”,遍布每一层的显眼位置。小孩和家长为商场添了不少人气,一些商场的“坪效”很大程度上取决于孩子的生意做得好不好。
uc8:com-www:uc8:com有娃后,你家里的“神兽”怎么放电?是在海洋球里“游泳”、在充气城堡捉迷藏?还是在岩壁上练习攀爬?如今,不用去游乐园,家门口的商场就能“一站式”满足孩子的这些需求。从娃娃机到小火车,从早教机构到亲子DIY活动……这几年,国内不少城市的商场在业态上大打“亲子牌”。有人说,商场快卷成“低配版迪士尼”了。
保温杯、奶瓶、尿不湿、奶粉、湿巾、毛巾、围嘴、碗勺……社交媒体上,一个母亲分享她遛娃前需要准备的物品,引起不少网友的共鸣。可怜天下父母心。小小细节,体现出养育孩子的不易。进一步讲,方便人们“带娃出行”,离不开更丰富的市场供给,也离不开更加儿童友好的公共环境。可能是一间独立的家庭卫生间,可能是一条小小的水泥坡道,可能是更充足的儿童休息活动区……立足婴幼儿家庭的实际需求,完善硬设施,优化软环境,未来的亲子生活一定会更加便捷、更加温馨。
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