各自的灵魂与肉体 宝马3系对比奥迪TT

为什么不是3系对A4，或者Z4对TT？那是因为宝马3系与奥迪TT在核心价值上，代表了各自的灵魂与肉体。

“在买与卖疆界模糊的时代，我们到底消费的是什么？到底谁在引领大众消费？到底是什么力量让我们为此买单？阅读了《买单》一书后，也许你会发现，“买单”不仅仅是现代都市人与人之间商品交换的一个动名词，更是一种认同。

如果品牌和标识仅仅是符号，没有含义，那么挑选任何东西就成为一件理性的事情。不过，关键是你想要什么，或者说产品本身到底传递出什么信息，让你买单变成不是一件理性的事情。

这种产品的差异性和认同感，使其成为一种感性的事情，并引发出相同产品之间的选择性。正如我们将宝马3系和奥迪TT放在一起，虽同样是四个轮一个壳的汽车，当中车厂赋予的造车理念却极为不同，并且代表了其核心价值。

启动汽车，踏向油门在弯中扭动起方向盘，其精准的转向感，仿如双手般灵活的身手，结合澎湃的直列6缸发动机，几何调校十分细腻的悬挂，加上车身尺寸比例与重量把握十分到位的3系，将驾驶乐趣演绎得淋漓尽致。它不是无法山寨，但正如iPhone之于苹果，触摸操作、海量的APP、直观的界面，开创出独一无二的感受，使得iPhone不仅只是一部手机，更是一部蕴含了个性情感色彩的时尚潮物。哪怕其外形雷同，内在的灵魂却无法被山寨。更何况有着成千上万个零件的汽车?当中涉及到的机械调校和设计取向，都需要大量的实测数据和研发成本作其后盾，令宝马3系成为一部难以被复制的汽车。任何想去复制的人，最后只会做出不伦不类的产品，其用户体验感根本无法与宝马3系相提并论。这些元素的汇集，成为了 3系独有的ICON，消费者非常明白3系是一款什么样的汽车，你将会有着如何的体验感受，同时清晰的市场定位和辨认度，吸引了与其核心价值相吻合的消费者，这就是宝马3系的精髓所在。

相比较宝马3系起来，奥迪TT的诞生，不是作为一名传统的坚守者，而是作为一名创新者的姿态出现在大家面前，它的出现也标志着奥迪一直所坚持的传统设计思维即将被打破。回忆起当年看到第一代TT的电视广告，我无法相信自己的眼睛，也不相信这是一款量产车。TT身上的每一处设计仿佛都只存在于科幻电影中，圆弧形的线条，紧凑的车身，靓丽的银色色调，这种划时代的外形设计似乎将人类提早带入了下一个纪元。

在TT出现之前，包豪斯的设计风格贯穿在整个奥迪汽车设计当中。方方正正的外观，令人昏昏欲睡无法打起精神，哪怕盛极一时的Audi quattro，都无法扭转这种过于保守的设计风格。随着消费观念的改变，消费者无法在奥迪汽车身上找到代表自己的个性元素，自然而然会转投到其它品牌的汽车选择上。伴随着TT的出现，这种局面逐渐被扭转。从A6开始， A4，A8，R8等等，全系列车型都走上了一条革新的设计之路，或圆润，或尖锐，设计风格上的大转变，让消费者看到了不一样的奥迪，同时也增强了奥迪的品牌个性。

TT不是宝马3系，消费者非常清晰地知道选择TT的原因。不在于其性能机械方面的造诣，更多是冲着它的时尚感，酷炫的外观和前卫的造型，这些元素彻底征服了消费者，也颠覆了奥迪固有的设计传统，将奥迪推向了一个全新的高度。同样，TT的设计风格是无法复制的，哪怕是MINI或者smart，甚至是甲壳虫。在潮流时尚的光环下，演绎着不一样的风采。

或许宝马3系和奥迪TT所共通之处，在于其市场销售对象的雷同，那就是富有朝气，且事业正在上升期的年轻一代。他们渴望拥有更多的自由度，希望做自己喜欢的事情，享受生活的每一刻，挑战不同的新鲜事物；他们不怕艰辛，因为那将是他们未来的重要财富；他们追求刺激的生活；他们积极向上，充满干劲；他们穿着时尚，打扮时髦，是社会潮流的中坚分子；他们是M型社会的上端族群。所以宝马3系或者 TT将是他们所关注和选择的汽车类型。

当然，对于宝马3系和奥迪TT两者之间的选择，他们是不会混淆在一块的。毕竟它们的核心价值和造车理念截然不同。这就像苹果的iPod，同样是时尚潮玩，哪怕人手一部，iPod里面的音乐内容却各不相同，个性的表达也就完全不一样。

宝马3系诠释着宝马工程师对于汽车驾驶乐趣上的理解与定义，通过技术上的造诣，工艺上的精巧，来塑造起3系充满动感与驾驶乐趣的形象。曾在宝马任职的庞克先生就说：“宝马品牌，象征着制造令人着迷的汽车的承诺。并且会坚持不懈地努力去遵守承诺，而这个承诺的一部分就是，宝马绝不制造任何乏味的汽车。这样的信息最能引发共鸣。它是最简单的语言，然而却团结了每一个人，使大家围绕着这样的使命去努力。”

至于奥迪TT，却用外在的变化去打破奥迪传统的设计思维，同时也打开了消费者的认知隔膜。焕然一新的感觉，赋予了奥迪全新的生命力，将品牌和产品建立在坚韧的实体上，而不是依附于形式。且将这种传统作为新的企业文化，延续至一代又一代的产品上。

一方是始终坚守着一致信念的守护者，一方是开创新格局打破常规的创新者，不管是哪一方，宝马3系和奥迪TT依然代表着各自家族中最具核心价值的灵与肉的结合体，成为各自品牌的招牌车型。