令人刮目相看 探询现代汽车成功的秘密

2010年现代汽车在全球共销售370万辆，同比增长15％。其中，在美国市场共销售54万辆，同比增长24％；欧洲以及印度市场均增长，还有在中国市场共销售74万辆，同比增长26％。从这些数据说明中国市场成为现代汽车海外最大单一市场。

其实，近几年全球汽车市场发展并不乐观，在这样不利的客观环境下，现代汽车持续刷新销售纪录的秘诀在哪里?答案是现代汽车的全球化经营模式，按照其他汽车厂商的销售统计来看，他们的主要市场是日本，北美等发达国家。虽然也有亚洲的发展中国家的市场份额，但不是很大。相比较，现代汽车不但有北美，欧洲等发达国家市场份额，也有亚洲汽车市场比较稳定的表现。比如说中国，印度，还有非洲等国家，因此，现代汽车销售市场分布是非常均匀的。

成立于1967年的现代汽车在1998年成功合并起亚汽车，并于2000年成立了现代汽车集团。当时，现代汽车集团的规模只有10家关联公司，但通过不懈努力，目前发展到63家关联公司的规模，在韩国国内企业排行第二位。目前，现代汽车集团涉足5大领域，依次有建设、汽车、配件、钢铁以及其他领域。各个关联公司的角色依次为，生产钢铁、生产配件，建设工厂，生产汽车，物流部门等。设立上述部门的理由是为了实现一站式服务，现代汽车集团覆盖零部件、原材料、物流行业，发展成为一家名副其实的专业化汽车企业，是第一家资源循环型的企业，这就是现代汽车集团的最大的核心竞争力，现代汽车集团正在走前人未走过的路。

美国是现代汽车的试金石，经过竞争最激烈的市场历练，其车型设计和品质都开始追上一线车型

在美国，现代汽车以日本车为目标对手，以赶超者的姿态煎熬了很多年，从第八代索纳塔投放美国市场后，月销量迅速超过万辆，已经进入D2级的销量第一集团，这个集团前几名是凯美瑞、雅阁、迈瑞宝，在2011年7月已经超过雅阁。索纳塔8似乎是现代汽车一个标志，市场是最好的检验，其品质和服务已经上了一层楼。

我们在位于洛杉矶的一家现代汽车经销商看到，比中国紧凑得多的店面内正中仅能摆放一辆现代标志性的旗舰车雅科仕，其他所有新车都放在外面。这是一家年销售千辆以上的店面。老板对索八的销售非常自豪，认为索八的畅销主要是新的造型非常好，此外还有价格优势。我们知道现代汽车一直是以高配置，相对低的价格参与日系车占优的美国市场竞争，而且它提供的保养里程也高于竞争对手，经过长期的口碑积累，当出现一个足以媲美大牌汽车的造型时，受市场追捧就成为必然。

据《国际品牌》杂志调查的全球企业排行榜显示，现代汽车在全球企业排名是第61位，而在全球汽车企业排名是第8位，这比保时捷，法拉利等世界级车企还要高。随着品牌的提升，品牌忠诚度相继也提升了，在今年初美国Brand Keys的调查中，现代汽车的品牌忠诚度在所有汽车品牌中连续两年排第一，超越丰田汽车和本田汽车。这意味着美国消费者已认可了现代汽车的价值，所以他们愿意再购买汽车的时候，优先考虑现代品牌汽车。现阶段，现代汽车发展为全球性汽车企业，很多知名厂商也曾表示对现代汽车全球迅速崛起刮目相看。英国著名的MOTOR TRADER杂志颁发现代汽车“佳汽车制造商”头衔。在印度最有名的汽车杂志评选中，现代汽车多款车型凭借丰富配置获得“年度最佳车型”。另外，现代汽车在美国市场知名度呈逐步上升趋势，如第8代索纳塔在所有在售车型品质调查中获得冠军。此外，J.D.Power还评价现代汽车旗下最豪华车型雅科仕为消费者满意度最高的豪华车型，AutoPacific杂志认为，现代汽车是消费者最适合购买的汽车品牌等。