“根正苗红”华晨宝马X1 老用户选车经

 “根正苗红”形容华晨宝马X1并不为过，BMW品牌强大的号召力、产品错位竞争定位和华晨宝马X1日渐红火的旺销趋势都让其竞争对手羡慕不已。两位BMW品牌老用户不约而同地到店探访更加印证了华晨宝马X1十足的吸引力

读者曹女士

身为私企老板的曹女士对生活保持着一种积极乐观的态度，已经身为两个孩子母亲的她目前开着一辆华晨宝马523Li。随着两个孩子的不断成长，曹女士需要一辆空间更大的家庭用车。出于对BMW品牌的信赖，曹女士在华晨宝马X1和BMW X3之间犹豫不决。

读者白先生

身为80后的私企老板，白先生非常容易接受新鲜事物，性格果断、充满毅力，白手起家的他在事业方面已经小有成就。伴随他多年的BMW 320i有些陈旧，新上市不久的华晨宝马X1引起了他的兴趣。

对于女性驾驾驶者而言，华晨宝马X1尺寸较小，驾驶更加灵巧。针对曹女士这种情况，由于采用更高配置的xDrive28i在售价上和X3更加贴近，因此我推荐搭载了全新2.0升直列四缸涡轮增压发动机的sDdrive 20i豪华型和xDrive20i豪华型，这两款车型在华晨宝马X1系列中更具运动感。

白先生比较关注华晨宝马X1和进口BMW X1有着哪些区别，以他驾驶的2005款进口320(E90底盘)为例，他感觉与华晨宝马320i相比，驾驶感受和车身工艺上还是存在着一定区别，对于国产化则是否也会存在类似情况他比较关注。在车型选择方面，白先生更加倾向于sDrive 18i时尚型。

销售解读

华晨宝马X1采用关键零部件原装进口，车身在宝马的第二工厂生产，车身钣金、焊接工艺以及细节品质方面非常出色，白先生不必担心国产化X1车型“缩水”，华晨宝马X1在品质上与原装X1可以说没有任何区别。华晨宝马X1与进口BMW X1相比，车身长度和高度略大一些，内饰配色选择更加丰富，轮毂样式有所区别。华晨宝马X1刚刚上市不久，货源比较充足，大部分车型均有现车。目前店内订购不需加价，白先生看好的sDrive 18i时尚型预订周期稍长一些。

品牌塑造方面获得的巨大成功让BMW受益匪浅，不管是BMW进口车型还是华晨宝马国产车型，都能够成为炙手可热的畅销品。同时，BMW品牌消费者也是非常忠实的一类购车消费群体，因此他们在二次购车时往往会选择同品牌车型，也许连他们自己也说不清这份执着来自于BMW产品的哪些特质，但这足以证明BMW品牌的非凡魅力。因此，定位甚至有些特殊的华晨宝马X1能够成为近期BMW 4S店内主推车型，也是不足为奇。

曹女士需要一辆拥有更大空间的车型，她的523Li后排座椅安装儿童座椅后，乘坐空间非常狭窄，只能勉强坐下一位成年乘客。她感觉suv车型除了乘坐空间更具优势之外，安全性也更高，而华晨宝马X1和BMW X3均在她的购车预估价位之内。

销售解读

BMW SAV和SUV车型在空间方面均有着比较明显的优势，而华晨宝马X1作为SAV(Sport Activinty Vehicle)跨界车型，区别于一般的SUV车型，除了外形看似越野车之外，还兼顾了轿车的豪华性和越野车型的特质。