细节决定成败 试驾体验一汽大众-奥迪Q5

编者按：好多人说是人傻钱多的中国人创造了一汽大众-奥迪Q5如同神话般的销量，可是说这话的人并没有反问自己，这个级别的SUV车型不在少数，可是国人为何偏偏对Q5追捧不断，即便在全国各地的一汽大众-奥迪4S店纷纷出现一车难求的现象时依然有很多消费者对这部SUV青睐有加。在强有力的事实面前，不假思索的反对之音不攻自破，因为，一汽大众-奥迪Q5是一部国人真正需要的城市SUV。而一汽大众-奥迪也恰恰用这部车型为我们乃至所有的汽车厂商上了一堂营销公开课。

这堂课无疑要从一汽大众-奥迪Q5的问世说起！当奥迪Q7以纯进口的形式在中国取得良好的口碑之后，奥迪对于中国SUV的市场前景极为看好，然而当时奥迪全系的SUV产品只有Q7。为了迎合全球SUV的市场，也是为了弥补自己在SUV产品中的空缺，2008年北京车展上，奥迪全球首发了自己的首款中型城市 SUV——奥迪Q5。这一发售不要紧，光是2009年前三季度，奥迪Q5的全球销量超过72000辆，这一优秀的成绩还没有算上中国这个需求大国，显然奥迪不希望错过中国市场，于是，奥迪于2009年10月底，正式将奥迪Q5进口版引入中国，带着一系列国际知名大奖光环的奥迪Q5在引进之初就受到大众的极大关注，毕竟在前作奥迪Q7的成功下，大众自然对奥迪有着更多的期盼。随后，进口版本奥迪Q5的成功以及国内市场对SUV空前的渴望让一汽大众-奥迪看到了国产Q5的前景。于是，在2010年，一汽大众-奥迪正式推出了国产版本的Q5，结果可想而知，正如一汽大众-奥迪与世人预料的那样，国产版本的Q5一经问世便成为了最受关注、最畅销的豪华合资品牌SUV。

常言道“打江山容易，守江山难”，截止到现在一汽大众-奥迪Q5一直坚守着自己在豪华品牌中型城市SUV的销量冠军。要知道在这个级别的细分SUV市场中竞争是很激烈的，BMW的X3、北京奔驰的GLK、凯迪拉克的SRX、沃尔沃的XC60，这些也都是很优秀的车型，但是即使它们变着法儿的增配降价，却丝毫没有撼动过一汽大众-奥迪Q5的地位。显然，一汽大众-奥迪Q5已经完全在国人心中根深蒂固。

事实上早在上世纪90年代，一汽大众-奥迪的形象就已经完全深入国人心中，虽然当时的奥迪100车型是以零部件进口在华组装的形式在华销售，但是在我国国产轿车产产量不足、产品单一的时候，奥迪100确实让中国的老百姓见识到了高端汽车产品。一汽大众-奥迪也凭借奥迪100的顺利渗入国内市场，在消费者心中站稳了高大上的脚跟。随后便是代号为C5的奥迪A6被政府部门大肆采购，“官车”形象让一汽大众-奥迪彻底收服了大多数消费者的心。随后，中国民族品牌与世界级汽车集团携手走过二十余载，高大上与接地气奇妙并存，于是一汽大众-奥迪Q5便拥有了一个想不被接受都难的背景。

外观：高大上+接地气

国人买车多凭感觉，这方面外观占得比重比较大，尤其是在选择30万元到50万元这个区间的SUV车型的时候，所考虑的已经不仅仅再是简简单单的上下班代步或者接送孩子，毕竟这个价位区间的消费者已经算得上是中国的中产阶层。因此，在参加社交活动的时候车会不会显得上档次，在亲朋好友面前是不是能给自己赚足面子，或者干脆能不能有更高级别的SUV车型的感觉都是这个阶层消费者重点考虑的。

如此说来，一汽大众-奥迪Q5的外观设计真的很准确地把握住了国人的消费心理。乍一看Q5，可谓与Q7如出一辙，对车辆不熟悉的人估计很难分辨两者的区别，这也真应了现在流行的那句话“高端大气上档次”。对于国内的消费者来说，这样的家族化设计很讨巧，毕竟借车来显示自己身份地位的人不在少数。

不过一汽大众-奥迪Q5外观真正打动消费者的地方远不在这，相比于GLK、X3、XC60和SRX上过于硬朗的线条，Q5选择了更加圆润的造型作为整车外观上的主调，虽然这有悖于越野车的设计风格，但是此举却得到了大多数消费者的认可，毕竟这些车并不是传统的越野车，而是绝大多数生存于城市的SUV。过于凌厉的外观风格虽然显得很气派，但是久而久之会更容易让消费者产生视觉疲劳。更重要的是，中国的消费者对美的表达偏向含蓄和内敛，因此一汽大众-奥迪Q5这样敦实、厚重、可爱的造型既在这个级别的SUV车型中显得独树一帜，又很符合国人的审美。

细节决定成败，一汽大众-奥迪深谙此理。镀铬的前进气格栅满足了国人的面子工程、大却不显臃肿的侧后视镜视野极佳、平整得犹如一面镜子的全景天窗浪漫至极，当然擅于在车灯上做文章的奥迪自然不会把时下最流行、最动感的LED头灯忘记。一切消费者喜好的东西相遇在一起，一汽大众-奥迪Q5在挑动消费者感官神经的同时，进一步诠释了奥迪品牌传承的科技美感。更重要的是，所有的一切都很接地气，很符合中国消费者的胃口。不过吹毛求疵的话国产Q5的做工确实要比进口版本差一些，这也应该是我从外观之中能找到的仅有的问题。

内饰：无欲无求

一汽大众-奥迪Q5作为一部销量斐然的车型，其内饰的设计势必会符合绝大多数消费者的审美，无论是男人还是女人，亦或是大爷或者大妈。实际上奥迪全系车型的内饰风格（除了新换代的车型外）大致都差不多，比如拥有类似的仪表盘或者相似的中控台布局，亦或是拥有一模一样的座椅。基本上走进所有的奥迪车内都会让人感觉到无欲无求，毕竟千篇一律的内饰风格比较容易让消费者感到审美疲劳。

相比于X3、GLK、XC60、SRX偏硬朗的内饰风格，一汽大众-奥迪Q5圆润的内饰显得更容易让人接受，同时在做工上，一汽奥大众-奥迪Q5也在消费者心中取得了一个不错的印象分。这也是为什么Q5吸引到不少女性购买者的原因，敦实厚重、圆润可爱。

不过奥迪还是很擅长在细节上下功夫的。一汽大众-奥迪Q5的内饰为消费者营造了不错的科技感，比如带指南针功能的车内后视镜，B&O的高保真音响，可以加冷和制热的杯架，或者是按钮繁杂的中控区域，无不彰显着Q5对豪华感、科技感的塑造。当然这些配置并不是一股脑全部硬加给消费者，人们可以根据自己的需求去个性化选装，这样显然避免了消费者不必要的消费，体现了一汽大众-奥迪Q5的以人为本。

全景天窗出现在这个级别的车上已经屡见不鲜，不过要知道，一汽大众-奥迪Q5上的这个全景天窗是同级别SUV车型中尺寸最大的。白天沐浴阳光，晚上仰望星辰可以最大限度的为生活增添色彩。

一汽大众-奥迪Q5上280Km/h上限的速度表可以说是内饰中一个不大不小的亮点，在这个级别的其它品牌的SUV中显有这样的设计。这个速度上限虽然不是 Q5所能达到的，但是奥迪这种先入为主的做法确实很符合国内消费者那颗躁动的心，在朋友面前显得更有面子，在自己看来又能激起驾驶的欲望。