继一汽丰田全新卡罗拉在在2014年6月19日上市之后,广汽丰田首款中级车雷凌也在7月28日时正式揭开其神秘的价格面纱,丰田从“家用”和“年轻化”两个方面对两款车型的定位和消费人群进行了风格上的细分,但同样源自丰田MC平台的两款车型以及其同为“卡罗拉”换代车型的身份,让这两款车型也同时打上了“兄弟”的标识。而雷凌的上市是否会复制全新卡罗拉在中国乃至全球地区的耀眼业绩,中级车市场销量排行会否再次洗牌,笔者在心中也画上了大大的问号。
渴求成功 极力“复制”卡罗拉
雷凌的出现对广汽丰田的意义可谓非凡,不仅弥补了致炫和凯美瑞之间车型的空缺,也是广汽丰田布局“全车系”的一枚重要棋子。背靠着卡罗拉的闪耀光环,雷凌在营销策略上也尽可能的同全新卡罗拉保持一致,从公布预售价、预定官方送礼品、形象代言人等。虽然广汽丰田副总经理松井秀司在接受采访中表示:“由于产品定位的原因,雷凌和全新卡罗拉不存在竞争关系。”但“兄弟车型”在市场推广中几乎一致的营销策略让消费者很难将两款车型“彻底”区分开来,当然...
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