选就选个性价比高的 点评5月车型销量
小型车销量分析:阳光、瑞纳销量出色
车型 | 5月销量 | 4月销量 | 环比增减 | 前4月平均 | 相比平均数 增减 |
阳光 | 14263 | 8937 | 59.59% | 10734 | 32.88% |
嘉年华两厢 | 3320 | 1859 | 78.59% | 3812 | -12.90% |
嘉年华三厢 | 1606 | 325 | 394.15% | 1537 | 4.51% |
锋范 | 3251 | 7623 | -57.35% | 10498 | -69.03% |
瑞纳 | 10849 | 8305 | 30.63% | 7913 | 37.11% |
POLO劲取 | 4604 | 3584 | 28.46% | 3154 | 45.96% |
5月份日产的表现有些让人意外,因为之前关于地震对日产影响方面的报道并不少,但这一点似乎从5月份的数据中反映不出来。结合4月份的数据来看,日产相关车型的销量略有下滑,但并不明显,可以解释为地震影响,也可以解释为受市场波动影响。5月份,日产主力车型均恢复到了正常水平。而且从目前日产车型终端巨幅优惠的情况来看,也似乎看不到产能不足的迹象。因此,日产很有可能成为率先摆脱地震阴影的主力日系厂商。而日产之所以做到这一点,与其国际化的合作和国产化的布局应该是不无关系的。
阳光的表现最为抢眼,不仅环比增长接近60%,而且相比平均水平增长也超过三成。新阳光可以看成是日产针对国内市场特别推出的车型,基于玛驰的A0级平台打造,却拥有2600mm的超长轴距和很多A级车都比不了的超大后排空间。另外动力配备方面噱头十足,又是双VVT又是CVT,价格则遵照A0级车的水平制定。以常规家用车消费者的眼光看,可以说是各方面都对足了胃口。5月份,阳光赶上核心对手锋范退潮,自身产能又足够,销量一下子就冲上来了。从这个趋势看,只要阳光的产能能够保证,它未来向悦动/凯越这些车型的市场地位发起冲击是完全有可能的。
上个月关于地震影响我们曾提到过一些非日系且非日系平台的车型,由于采用了日系厂商提供的零配件,产销同样受到地震的影响。从5月份的情况来看,这些车型的情况依然没有出现明显的缓解迹象。其中,奇瑞旗下的车型整体环比仍有一定程度下降。长安旗下的悦翔,虽环比大幅度增长,但相比之前7000台以上的月销量差距仍然较大。
A0级市场,除了前面所说的阳光以外,瑞纳和POLO劲取增长情况都还不错,它们的增长应该与锋范的退潮有一定关系。
荣威350推出的时候,主要的竞争对象是老款韩系A级车和日系A0级车型。在与老款韩系车相比时,荣威350具有款式等方面的优势,而与日系A0级车型相比时,荣威350的空间优势很明显。但随着如瑞纳、新阳光等车型的推出,荣威350的这些优势显然被渐渐弱化,市场份额自然也会受到影响。另外,一些合资厂商开始考虑推出自主品牌车型,对荣威350的市场影响也是不小的。尤其是属于“同门”的宝骏630,它的属性与荣威350极为相似,而且有着合资厂商的背景,而按照目前传言的消息看,宝骏630的价格还会低于荣威350,这些对于荣威350未来市场的影响都不可小觑。
瑞纳重返1万台。瑞纳作为雅绅特的换代车型,上市后立刻就刷新了雅绅特的历史记录,显示出北京现代为国内度身开发车型的又一次成功。去年年底到今年1月份,瑞纳的月销量一直在1万台以上。不过从2月份开始,瑞纳的销量有所下降,尤其是三月份,甚至低于6000台。5月份数据出炉以后,显示出瑞纳之前的表现只是“短期调整”,10849台的销量不仅重返1万台大关,而且还刷新了之前的历史记录。
瑞纳的成功与北京现代的其他几款新车一样,除了韩系车固有的均衡、舒适以外,最大的亮点就在于外形设计。瑞纳的尺寸并没有跨级,但设计带来的感官效果却非常到位,尤其是尾部看上去丝毫不逊于一些标准A级车。瑞纳的成功归结于外形,另一个典型的例证是其三厢版与两厢版冰火两重天的市场表现——5月份瑞纳两厢只卖了572台,很显然,虽然各方面属性都一致,但就是因为样子不够漂亮,瑞纳两厢无法得到市场的认同。
当然,瑞纳的成功不完全是因为样子,它的做工、空间和动力配备相比雅绅特都有了本质的进步,尤其是2570mm轴距带来的空间,超越了除新阳光以外的所有对手。另外,在定位方面瑞纳也比较准确。北京现代通过对一些不起眼配置的省略,制定出了7.39万元的起价,很好的错开了与日系、欧系对手的正面交锋。
从新阳光与瑞纳的同步增长可以看出,这两款合资A0级三厢车中的“新主力”分别把持着不同的市场细分,和平共处得不错,新阳光的增长并没有以抢占瑞纳的市场蛋糕为代价。未来对瑞纳市场真正能够构成威胁的,除了将要上市的姊妹车起亚K2以外,主要将会是一些合资厂推出的自主车。因此短期内,瑞纳继续维持现有的销售水平应该问题不大,重返1万台也不会是暂时现象。