硬派越野车的新选择 威麟X5竞争力分析

动力配置单一，定价略高

    威麟X5最直接的竞争对手是长城哈弗H3，两者在越野性能上并没有太大差别，都能应付中等难度的越野路况。不过，威麟X5只配备了一台2.0T涡轮增压中冷发动机，长城哈弗H3则有包括三款柴油机和三款汽油机在内的多种动力组合。显然，更强调低速大扭矩的柴油车型在攀爬时优势更为明显。

    此次上市的威麟X5只有一款“四驱舒适型”的配置，安全配置包括ABS+EBD、双气囊、倒车雷达、前排预紧安全带等。在舒适便利性配置方面，威麟X5四驱舒适型则有多功能真皮方向盘、自动空调、电调大灯、带USB接口的CD音响等装备，与它的定位较为相符，实用但不豪华。

    长城哈弗H3则提供了两驱、四驱系统；豪华型、超豪华型配置等多达23个车款，高配车型还配备了牵引力控制系统（TCS）、自动大灯、自动雨刷、电动天窗、带倒车影像功能的DVD影音系统等配置。威麟X5与上市已久，经过多次改款升级的长城哈弗H3相比并无优势，而且威麟X5四驱舒适型15.98万元的价格，甚至高于长城哈弗H3顶配的四驱超豪华型车型的指导价。因此在性价比方面，威麟X5显得略逊一筹。

品牌认知度还不高

    威麟品牌是从2009年9月开始正式运营的，其是奇瑞汽车旗下的全新高端商务车品牌。瞄准商务出行、旅游接待、政务接待、院校通勤四大细分市场，目前已有威麟X5、威麟H5与威麟V5三款车型，一同形成对威麟品牌的支撑，主要面向SUV、MPV、轻客三个重要细分市场。

    作为一个“新兴”的品牌，多数消费者对威麟的认知度还不高。达喀尔战场无疑是威麟X5的名片，其品质与品牌形象正逐步被人们所了解。然而在赛场之外，面对激烈的市场竞争，威麟X5才刚刚起步，明确消费者的真正需求，提供丰富的、高品质的、高性价比的产品，将是其走向成功的重要因素。